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网络团购中消费者冲动购买行为的多维度剖析与策略研究.docx

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    网络团购中消费者冲动购买行为的多维度剖析与策略研究

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    随着互联网技术的迅猛发展，电子商务领域呈现出多元化的繁荣景象，网络团购作为其中极具活力的分支，近年来在我国取得了令人瞩目的发展成就。网络团购通过网络平台，将具有相同购买意愿的消费者聚集起来，形成较大规模的购买订单，从而使消费者能够享受集团采购价，这种独特的消费模式既为消费者带来了实惠，也为商家开辟了新的销售渠道。

    从市场规模来看，网络团购的交易总额持续攀升，参与团购的用户数量也在不断增加。据相关数据显示，过去几年间，网络团购市场规模以每年[X]%的速度增长，越来越多的消费者开始接受并热衷于这种购物方式。团

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