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2025年综合类-广告师职业水平考试-广告师职业水平考试-助理广告师专业实务历年真题摘选带答案(5卷100题)

2025年综合类-广告师职业水平考试-广告师职业水平考试-助理广告师专业实务历年真题摘选带答案(篇1)

【题干1】根据《广告法》第三十五条，医疗、药品、医疗器械广告中必须显著标明的内容是？

【选项】A.广告主真实姓名B.广告发布者名称C.有效期及副作用说明D.医疗专业职称

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第三十五条规定，医疗、药品、医疗器械广告必须显著标明“广告内容与药品、医疗器械功能宣传无关的，不得在同一页面或者同一专题页面中同时发布”。此外，医疗广告需明确标注“广告”，并显著标明“有效期及副作用说明”，以保障消费者知情权。选项A、B、D均不符合强制标注要求，正确答案为C。

【题干2】广告策划的核心步骤中，确定广告目标的关键依据是？

【选项】A.媒介预算B.市场调研数据C.创意构思D.广告主主观需求

【参考答案】B

【详细解析】广告策划流程中，市场调研数据是制定广告目标的基础。通过分析消费者行为、竞品动态及市场趋势，确定广告目标需基于客观数据支撑。选项A、C、D可能影响策划方向，但非核心依据。例如，若市场调研显示目标群体对环保敏感，则广告目标需聚焦环保属性，而非单纯依赖预算或创意主观判断。

【题干3】广告媒介选择中，CPM（千人成本）指标最适合评估哪种媒介效果？

【选项】A.线下展会B.社交媒体C.竞品户外广告D.短视频信息流

【参考答案】B

【详细解析】CPM（CostPerMille）即每千次展示成本，适用于衡量曝光量驱动的媒介，如社交媒体（B）和短视频信息流（D）。线下展会（A）侧重参与转化率，竞品户外广告（C）需评估品牌认知度而非单纯展示频次。选项B因用户基数大、曝光量可控，CPM更具参考价值。

【题干4】广告文案中“9.9元限时抢购”可能违反《广告法》哪一条规定？

【选项】A.不得使用虚假统计信息B.需标注活动真实起止时间C.不得承诺未兑现优惠D.不得使用绝对化用语

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第九条禁止使用“最低”“最高”“唯一”等绝对化用语，但“限时抢购”属于常规促销表述，未违反规定。选项C错误，因“9.9元”若为真实优惠则不构成虚假承诺。选项A、B与文案内容无关，正确答案为D需结合其他条款（如“虚假承诺”需关联具体场景）。

【题干5】广告效果评估中，AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）主要用于衡量？

【选项】A.广告创意质量B.媒介覆盖广度C.消费者购买转化率D.广告文案语法正确性

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型侧重消费者心理认知链条，用于评估广告创意对注意力的吸引（A）、兴趣激发（B）、购买欲望（C）及行动引导（D）的全流程效果。选项B属媒介效果评估，C需结合转化数据，D属基础质量检查。因此，A为模型最直接的应用场景。

【题干6】广告主与代理公司签订合同时，必须明确约定？

【选项】A.创意方案版权归属B.广告投放地域限制C.费用支付方式D.知识产权侵权责任

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第四十四条要求广告代理合同需明确知识产权归属及侵权责任。选项A可能涉及细分条款，但非强制约定；B、C为常规合同内容，非法定必约事项。例如，若代理公司使用未经授权素材导致侵权，合同需明确赔偿责任划分，故D为正确答案。

【题干7】针对老年群体的广告应避免使用？

【选项】A.紧急联系电话B.超大字体设计C.颜色对比强烈的图案D.模仿国家机关标志

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第九条禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，同时第十条明确不得使用国家机关的名义或标志。选项D若使用仿冒标志（如虚假标注“公安部认证”），构成违法。其他选项：A符合老年群体需求（如医疗广告需提供紧急联络），B、C符合无障碍设计原则。

【题干8】广告发布前必须完成的关键审核环节不包括？

【选项】A.广告主内部法务审核B.媒介平台内容合规审查C.第三方检测机构功效验证D.发布者对广告链接有效性的核查

【参考答案】C

【详细解析】广告发布前需由发布者（如网站、电视台）进行法务审核（A、B），并确保链接有效（D）。但功效验证（C）通常由广告主或专业机构承担，非发布者强制义务。例如，化妆品广告若宣称“7天祛斑”，需由广告主提供检测报告，而非发布者直接验证。

【题干9】以下哪项属于广告媒介效果评估的“硬指标”？

【选项】A.情感共鸣指数B.媒介触达率C.用户分享率D.创意新颖性评分