第五章旅游景区营销管理87课件.ppt

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2025-07-29 发布于陕西
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第五章旅游景区营销管理87课件.ppt

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直接分销渠道旅游景区经营主体选择通过本身将自己的产品传递给旅游者的一种策略。如景区在景区门口售票处销售自己的产品，或开设办事处、代售点等自行销售景区产品等。间接分销渠道策略旅游景区经营主体选择通过分销商将自己的产品传递给旅游者的一种策略。密集型分销渠道：旅游景区在客源市场范围内，广泛的通过许多旅游中间商来销售产品，可多旅游产品的市场范围和销售量。选择型分销渠道：旅游景区在某一地区仅通过少数实力强大、销售能力强、配合态度好的旅游中间商，建立稳固的市场关系。独家分销：景区在一定市场内仅选用一家中间商进行合作，适合于一些特殊的高价旅游产品。结合型渠道策略景区和中间商有权属交集关系，