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42《经济管理论坛》2025年第01期EconomicManagementForum，No.01,2025

关于数字化时代广告公司形态与转型策略的分析

张竹

摘要：本文对数字化时代广告公司形态演变及转型策略进行了深入探究。本文采用案例分析与理论探讨结合的方式来研究

数字化转型给广告公司形态带来的冲击，技术创新所扮演的角色及调整业务模式的意义。结果发现技术应用不充分，数据

隐私与安全问题突出，市场竞争加剧等问题是广告公司所面临的重大挑战。本文从技术层面，管理层面以及法规层面提出

应对措施，并对其实施成效进行讨论。最后得出数字化转型对广告公司应对市场变化和增强竞争力至关重要。

关键词：数字化转型；广告公司；市场适应；技术应用

0引言综合解决方案提供者转型。这就决定了广告公司在注重

在数字化浪潮中，广告行业正在发生一场空前的转广告内容创作和投放的同时，更应该向市场营销、品牌

型。广告公司作为产业的中坚力量在形态与运营模式上建设、优化用户体验等诸多环节纵深发展，从而为顾客

都面临巨大转型挑战。数字化在改变广告生产、发布与提供一站式和定制化服务。另外，在社交媒体、短视频

消费方式的同时，对广告公司内部管理与外部竞争策略等新兴渠道崛起的背景下，广告公司也需要不断扩展服

都有新的需求。本论文旨在论述数字化时代广告公司形务范围并探索全新的广告形式与投放渠道来满足消费者

态及转型策略研究的意义，剖析广告公司的管理现状和对媒体越来越多样化的使用习惯。调整业务模式需要广

挑战，明确研究的目的和意义，期望促进广告公司顺应告公司有更强的创新能力与市场敏感度，能快速把握市

数字化转型。通过深入剖析广告公司数字化转型过程中场趋势并灵活地调整服务策略才能在竞争激烈的市场上

所遭遇的技术应用不完善，数据隐私及安全问题以及市处于领先地位。

场竞争加剧所带来的挑战，文章将有针对性地提出相关2数字化转型中的挑战

转型策略及对策，以期望对数字化时代广告公司可持续2.1技术应用不足

发展起到理论支持与实践指导作用。数字化时代广告公司首先遇到的一个难题就是缺乏

1数字化转型概述技术应用。技术更新换代速度越来越快，给广告公司带

数字化转型正在深刻地影响广告公司的形式，推动来了机遇与挑战并存。广告公司要跟上技术潮流，更新

其由传统媒体采购和创意执行转变为数据驱动和技术赋其技术设备与技术手段来满足市场的需求。但在实际运

能全链条服务。这种变革既表现为业务流程的改革，也作中广告公司经常会遇到技术更新换代困难。一方面引

表现为公司文化，组织结构和人才结构等方面的整体再进新技术需要大量资金的投入，而这些投入无疑给资金

造。技术已经不是一种辅助工具，它已经成为驱动广告力量有限的广告公司带来了沉重的包袱。另一方面掌握

公司不断创新、服务提升的核心力量。与运用新技术又需时间与人才支撑，广告公司对此常有

技术创新对广告公司的转型起到了关键作用。云计短板。

算、大数据和人工智能前沿技术的运用使广告公司对消技术应用不到位，广告效果明显。数字化时代下，

费者行为进行更加准确的分析，并对广告投放策略进行消费者对广告的接受方式与审美观念均有很大改变，更

优化，从而提高了广告效率。比如，通过大数据分析可关注广告个性化与互动性。若广告公司不能运用先进技

以让广告公司建立用户画像、个性化推送广告等方式显术手段增强