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可口可乐品牌战略在中国市场的营销策略分析

目录

文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1中国市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2可口可乐行业地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

可口可乐品牌及中国市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1可口可乐品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.1品牌历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.2品牌文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2中国市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.3消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

可口可乐品牌在中国市场的竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1.1百事可乐公司．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.2中国本土碳酸饮料企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2竞争策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.1产品策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.2定价策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.3渠道策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.4促销策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

可口可乐品牌在中国市场的营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1产品策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1.1产品线延伸与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1.2产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2定价策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2.1成本导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2.2竞争导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.3消费者导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.3渠道策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.3.1线下渠道建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3.2线上渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.4促销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4.1广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.4.2公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4.3销售促进．．．．．