山西晚报广告策划方案.docxVIP

山西晚报广告策划方案

篇一

山西晚报，作为山西省一份具有广泛影响力的都市类报纸，多年来始终秉承“立足山西，辐射全国”的办报理念，致力于为广大读者提供丰富多样的新闻资讯和深度报道。然而，随着互联网的快速发展，传统报纸行业面临着前所未有的挑战。为了在激烈的市场竞争中保持优势，山西晚报亟需制定一套切实可行的广告策划方案。本文将从以下几个方面展开论述。

一、市场分析

1.目标市场

山西晚报的目标市场主要包括以下几个方面：

（1）山西省内的企事业单位、政府机构、社会团体等；

（2）山西省内的广大市民，尤其是中青年群体；

（3）关注山西新闻的全国范围内的读者。

2.市场现状

近年来，我国报纸行业呈现出以下特点：

（1）报纸种类繁多，竞争激烈；

（2）互联网的冲击，导致报纸发行量逐年下滑；

（3）广告收入减少，经营压力增大。

在这样的背景下，山西晚报要想在市场中保持竞争力，就必须创新广告策划，吸引更多客户投放广告。

二、广告策划方案

1.广告定位

山西晚报的广告定位为“立足山西，服务全国，专业、权威、实用”，旨在为广大客户提供精准、高效、有针对性的广告服务。

2.广告内容

（1）新闻报道：充分发挥山西晚报的新闻优势，为企业、政府等客户提供新闻报道服务，提升客户在公众面前的知名度和美誉度。

（2）专题策划：结合客户需求，策划一系列有针对性的专题报道，为客户提供深度宣传服务。

（3）广告宣传：根据客户特点，制定个性化的广告方案，提升客户品牌形象。

（4）公益活动：组织各类公益活动，邀请客户参与，提高客户的社会责任感。

3.广告形式

（1）硬广告：在报纸显著位置刊登客户广告，提升广告曝光率。

（2）软广告：通过新闻报道、专题策划等形式，将客户信息融入其中，提高广告的传播效果。

（3）线上线下结合：利用山西晚报的线上线下资源，为客户提供全方位的广告推广服务。

4.广告价格策略

根据广告类型、版面大小、投放时间等因素，制定合理的广告价格体系，确保客户利益最大化。

5.广告优惠政策

（1）新客户优惠政策：对新客户给予一定期限的优惠政策，吸引更多客户投放广告。

（2）长期客户优惠政策：对长期合作的客户给予一定的优惠政策，维护客户关系。

（3）特定行业优惠政策：针对特定行业，制定有针对性的优惠政策，吸引行业内的客户。

三、广告推广策略

1.线上推广

（1）利用山西晚报官方网站、微信公众号等平台，发布广告信息，提高广告曝光率。

（2）开展线上活动，邀请客户参与，增加客户粘性。

（3）与互联网企业合作，利用大数据、人工智能等技术，精准推送广告。

2.线下推广

（1）举办各类线下活动，邀请客户参与，提升品牌形象。

（2）与企事业单位、政府机构、社会团体等建立合作关系，拓宽广告渠道。

（3）开展地推活动，深入基层，宣传山西晚报的广告优势。

四、广告策划实施与评估

1.成立广告策划团队：组建一支专业的广告策划团队，负责广告策划、实施及评估工作。

2.制定实施计划：明确广告策划的各个阶段，制定详细的实施计划。

3.执行广告策划：按照实施计划，有序推进广告策划的各项工作。

4.评估广告效果：通过数据统计、客户反馈等方式，评估广告策划的实际效果。

5.调整广告策划：根据评估结果，对广告策划进行调整，以实现更好的广告效果。

篇二

当晨曦的第一缕阳光透过窗帘的缝隙，轻轻拂过山西晚报的办公桌，又到了我们策划新广告方案的时刻。这份报纸，早已不仅仅是一份读物，它是山西人民的集体记忆，是这座城市跳动的脉搏。今天，我们将用心去编织一份全新的广告策划方案，让山西晚报的广告版面，不仅吸引眼球的停留，更触及心灵的深处。

一、倾听市场的低语

在这个信息爆炸的时代，每一个声音都值得被倾听。我们首先要做的是深入市场，去感受那些细微的变化和需求。山西晚报的目标市场，不仅仅是那些忙碌的上班族，还有那些渴望了解世界的年轻人，以及关心山西发展的每一个有心人。

市场现状并不乐观，报纸行业的竞争如同一场没有硝烟的战争。但山西晚报有着独特的地域特色和深厚的文化底蕴，这是我们最大的优势。我们要做的，就是挖掘这份优势，让广告与这份报纸的气质相得益彰。

二、策划，从心出发

广告，不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。我们的策划，将从以下几个维度展开：

1.广告定位：我们的广告将传达出一种“山西情怀”，无论是企业还是个人，我们希望他们的故事能够与山西的文化和情感产生共鸣。

2.广告内容：

-新闻报道：我们将为企业提供一种全新的新闻报道方式，不仅仅是宣传，更是故事性的讲述，让读者在阅读中感受到企业的温度。

-专题策划：针对不同行业的特点，我们将策划一系列深度专题，让企业的广告不仅仅是广告，更是一种行业洞察。

-公益活动：我们将与企业共同发起公益活动，通过实际行动，提升企业形象，同时也为社会贡献力量。

3.广告形