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品牌联名策划推广方案

1.背景和目标

品牌联名策划推广是一种在营销领域越来越常见的手段。联名策划推广通过不同品牌间的合作，共同推出一款产品或服务，从而加强彼此的品牌形象和知名度，提高市场占有率和销量。本次联名策划推广的背景和目标如下：

1.1背景

近年来，国内洋河酒的业绩增长缓慢，面临着市场份额逐步萎缩的压力。而国外知名品牌JackDaniel’s也在中国市场面临着竞争压力，需要在中国扩大市场份额并提高品牌知名度。

1.2目标

增加两个品牌的曝光率和知名度；

改善洋河酒的品牌形象，让洋河酒的年轻消费群体感受到品牌的时尚、年轻、组合、先锋等元素；

带动洋河酒的销量增加，提高市场份额；

提高JackDaniel’s的认知度和购买意愿，拓展中国市场。

2.方案设计

2.1方案概述

本次品牌联名策划推广的方案，是洋河酒和JackDaniel’s合作推出一款名为“饮典”系列的酒品系列。系列包括两种酒：一种是洋河酒的经典清香型酒，另一种是JackDaniel’s的原装进口纯正威士忌。系列酒品的瓶身设计采用黑和白的经典配色，以及醒目的“饮典”字样。宣传语为“嗨，等你来共饮”。

2.2方案细节

2.2.1产品设计

洋河酒和JackDaniel’s的联名酒品系列分别有各自的瓶身设计。洋河酒的瓶身是一种黑色的哑光瓶身，采用金黄色的醇香设计，寓意着洋河酒醇香芬芳，它是以品质著称的国酒。而JackDaniel’s的瓶身是白色的哑光瓶身，采用了经典的宝石绿色设计，以及黑色的标签和金色的字体。两个品牌的logo分别印刷在瓶身的正面和侧面，展现出两个品牌的联名效果。同时，为增加产品的吸引力，品牌联名酒品系列还会附赠一套黑白相间的酒杯。

2.2.2品牌宣传

品牌联名策划推广的核心就在于品牌联合宣传。通过各种媒体宣传和活动，让尽可能多的人知道这个品牌联名推广方案。好的联名策划推广，除了增加品牌知名度和曝光量，还有助于提高销量和市场占有率。本次品牌联名策划推广的宣传方案如下：

联合发布会：精心设计和设置联合发布会，展示联名酒品系列设计、酒杯、品鉴等，吸引业内人士和粉丝参加。

社交媒体：运用各种社交媒体工具如微博、微信、B站、抖音等，快速宣传品牌联名方案，吸引粉丝关注与互动；在官网上为此产品设计专栏。

媒体报道：邀请各大媒体准备现场采访报道，增加宣传曝光的范围和效果。

外部推广：通过各种市场推广渠道，如各大线下文化展示活动、会展、各个层面的商业活动，增加品牌联名策划的曝光量。

2.2.3促销活动

促销活动对于营销推广是重要的组成部分，可以增加销售额并吸引顾客。联名品牌的促销活动除了通过联合品牌做营销活动，还可以通过促销营销活动吸引消费者。本次品牌联名策划推广的促销活动如下：

洋河酒经销商推广：为洋河酒的经销商推出该系列限量酒品，吸引洋河酒的忠实顾客以此为优惠互动。

限量赠品：首期推出的联名酒品系列，每瓶附赠一套一黑一白两个酒杯，只有预定用户才能获得赠品。

产品限量：每期联名酒品系列产品均为限量生产，精美包装设计并自带酒杯，引导用户购买即享有优惠。

3.数据分析

品牌联名策划推广的意义在于增加品牌曝光率和销量，以及提高知名度和占有率。通过对数据的分析，可以看出品牌联名策划推广的效果。以下是本次品牌联名策划推广的预期数据分析：

3.1曝光量和影响

新品发布期间：传媒总曝光量达到1000万元；

联名酒品系列销售期间：社交媒体预累计曝光量达3000万元。

3.2销量提升和收益

产品上架后，6个月销售预期：

酒品销售：1.5万箱（单箱12瓶），预计收益达到2亿元；

品牌市场份额：洋河酒的市场份额提升1%，JackDaniel’s的市场份额提升0.5％。

4.总结

品牌联名策划推广已成为现代营销推广的重要手段。通过洋河酒和JackDaniel’s的联名推广，可以实现品牌间的互补共赢。此外，对于消费者而言，可以享受到双重品牌带来的品质保证和多样体验。品牌联名策划推广是提升品牌知名度和角色占有率的有效工具，通过此工具可以带来一定的流量和销售的增长。