2025 AI玩具深度：三级跳商业逻辑演绎裂变的市场.pptxVIP

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核心观点

AI玩具市场会在技术持续升级下演绎

·AI玩具产品在核心技术持续升级下，会按照“玩具—AI+玩具—AI玩具—多模态驱动的情感交互载体”路径进行迭代升级，

并诞生1-10-100-1000的价值升级体系。产业中也会依次诞生轻工/零售-硬件/算法-多模态/机器人方向上的跨行业头部公司。

产品加速量产落地，国内外形态差异较大

·从当下市场看，国内AI玩具赛道处于AI+玩具阶段，出圈产品主要依靠赛道选择和对场景及用户的理解获取市场。海外市场处于AI玩具情感陪护载体阶段，商业模式较为成熟，但产品升级和成本控制高度依赖AI技术发展。

多类型企业积极布局，市场持续迭代升级

当前主要有传统玩具制造商、具有IP储备的公司和互联网科技公司三大类公司布局AI玩具赛道道。选股逻辑上，行业初创期在IP、传统玩具等赛道有望诞生大牛股。行业发展期预计会向电子制造业/算法企业倾斜，并由明星产品驱动产生牛股。行业成熟阶段，则可能由机器视觉，脑机等技术的进步，产生类机器人形态下的情感陪护载体。

风险提示：AI模型发展不及预期；市场竞争加剧；市场需求不及预期；AI玩具渗透率提升不及预期。;

AI玩具—三级跳商业逻辑演绎裂变的市场

中国所处阶段海外所处阶段;

1概况：AI玩具率先落地，有望十倍扩容玩具市场

2案例：产品加速量产落地，国内外形态差异较大

3战略：挑战与机遇并存，AI玩具为下一片科技蓝海;

1.1从0到1,AI玩具率先落地

“AI+X产品”模式引发玩具市场裂变。AI革命是继蒸汽革命、电力革命和信息革命之后的第四次重大技术变革，在各个

行业，在AI大模型新动力的加持下，会以“大模型+X产品”的模式催生出大量降本增效的新产品、新方式。AI玩具是

“AI+玩具”的融合产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具通过搭载大型模型，可以通过语音识别、图??识别、自然语

言处理、深度学习、情感分析等技术，实现交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。我们认为，相较于其他AI终端AI玩具具备可互动性强、产品形态丰富、应用场景多元、目标群体广泛、产业链成熟等优势，成为较快落地的AI终端。

国内市场代表性AI玩具;

AI玩具率先落地

第一，区别于其他硬件终端，玩具更强调情感体验，而AI技术能大幅提升玩具互动性。区别于其他终端提供的工具价值，

玩具的功能之一是陪伴，玩具更强调多种感官体验交互提供的情绪价值，将AI技术与玩具融合可以显著提升玩具的交互性，带来1+12的效果。以儿童玩具为例，传统玩具已无法满足现代儿童日益增长的智力需求和情感需求，将AI技术引入儿童玩具领域，可以通过语音识别与合成、人脸识别与表情分析、手势识别、触觉感知与反馈等技术，实现儿童与玩具之间的自然交流，从而建立起更加真实、友好、有温度的人机连结。此外，人机交互技术还可以为儿童智能玩具创造真实、生动的社交互动场景，通过模拟社交对话和互动游戏，让儿童在与玩具的互动中学习社交技能、语言表达和团队合作，培养儿童的社交能力和合作意识。

AI技术在儿童玩具中的具体应用;

玩具率先落地

第二，玩具的载体产品形态丰富，AI可融合赋能范围广。普通玩具的产品形态丰富，包括毛绒玩具、盲盒公仔、手办模型、收藏卡牌、益智玩具等等。AI玩具目前主要形态包括：(1)智能玩偶：主要采取传统毛绒玩具+内置云端AI对话方案的形式，典型产品如FoloToy的火火免、字节跳动的显眼包等，亦有单独售卖的AT对话交互挂件，如Haivivi的BubblePal。

(2)机器人玩具：主要特点是可动性和灵活性较强，典型产品如TeslaBotActionFigure、乐森威震天。(3)益智玩具：将AI人机对战模式引入传统益智玩具，典型产品如giiker计客的智能四子棋、超级华容道等。;

应用场景;

1.1从0到1,AI玩具率先落地

第四，传统玩具产业链成熟，当前AI+玩具要求的技术水平较低。中国是全球玩具最大的生产国家和消費規模最大国家之

一，以产量计生产制造全球约七成的玩具，尤其是我国毛绒玩具生产占全球玩具市场约75%的份额，以消费规模计中国占据接近全球玩具市场六分之一的份额。中国传统玩具产业链较为成熟，当前AI玩具形式主要是毛绒玩具外壳+AI机