解码美妆魅力：化妆品广告劝说策略的多维探究.docx

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2025-07-28 发布于上海
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解码美妆魅力：化妆品广告劝说策略的多维探究.docx

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解码美妆魅力：化妆品广告劝说策略的多维探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今社会，化妆品行业已成为全球经济中不可或缺的重要组成部分，其发展态势备受瞩目。从市场规模来看，据艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模达到5169.0亿元，同比增长6.4%，预计2025年将增至5791.0亿元。这一持续增长的趋势表明，化妆品市场需求旺盛，具有广阔的发展前景。随着人们生活水平的提高，对美的追求愈发强烈，化妆品不再是奢侈品，而是成为人们日常生活中的必需品。无论是日常护肤、彩妆修饰还是特殊场合的妆容打造，化妆品都扮演着重要角色，满足了人们在不同场景下对美的需求。同时，化妆