新茶饮果蔬化消费需求洞察.pptxVIP

新茶饮「果蔬化」消费需求洞察VegetablesFruit2025年7月艺恩出品PlantHerbal

22024年下半年，现制茶饮行业迎来健康化转型新浪潮，以羽衣甘蓝、苦瓜、黄瓜、红菜头等超级植物为原料的果蔬茶饮异军突起，迅速占领市场主导地位。在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下，头部茶饮品牌纷纷布局“轻养生”赛道，通过创新研发将传统蔬果与现代茶饮工艺深度融合，打造出兼具功能性、营养性与时尚感的饮品矩阵。这一现象级消费趋势不仅重构了现制茶饮的产品格局，更折射出后疫情时代消费者对美味与健康兼得的迫切需求，标志着茶饮行业正式步入3.0健康化发展阶段。前言

市场概况消费者洞察「果蔬茶」内容营销CONTENT0201033

「果蔬茶」市场概况PART014

52024年7月，新茶饮行业迎来重要产品创新——喜茶作为行业领军品牌，率先推出首款羽衣纤体瓶，开创性地将健康果蔬茶引入现制茶饮领域。这款产品一经上市便引发消费热潮，首月销量突破350万杯，成功引领行业新趋势。截至2024年12月底，喜茶超级植物茶系列累计销量达3700万杯，带动整个行业掀起轻体茶饮风潮。面对市场新需求，各大品牌迅速跟进。茶百道创新性地采用小麦草为主原料，推出清体小麦草系列产品，仅两个月就消耗小麦草原料超10万斤；2025年，果蔬茶饮竞争更趋白热化。古茗推出的轻体果蔬瓶上市仅10天销量即突破500万杯；沪上阿姨的差异化产品芭乐树番茄发光瓶同样表现不俗，2025年5月创下单周销售超200万杯的佳绩。现制茶饮迈入果蔬轻体时代，头部品牌加速抢占健康赛道喜茶「纤体瓶」source：公开资料整理?2025.07艺恩ENDATAInc..c市场现状产品表现茶百道「清体小麦草」古茗「轻体果蔬瓶」

「果蔬茶」成社交新宠，全网互动量破5,000万，喜茶领跑话题热度，各品牌上新持续收割关注6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网?2025.07艺恩ENDATAInc..c5,720.2万「果蔬茶」相关社媒互动量20.8万「果蔬茶」相关社媒声量0Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25互动数作品数喜茶官宣超模贺聪成为纤体大使喜茶联名安踏，推出夺冠纤体瓶互动量14,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,000声量40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,000社媒表现「果蔬茶」品类相关社媒热度趋势古茗联手樊振东上新果蔬瓶May-25Mar-25Jun-25Apr-250

互动量均值：3,665,109「果蔬茶」市场广阔，新茶饮品牌竞相布局；品类定义者的喜茶持续领跑社交媒体声量，咖啡品牌的跨界入局印证了这市场潜力7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网?2025.07艺恩ENDATAInc..c最近喝奶茶几乎都点喜茶纤体瓶，口感超清爽，像带青草香的猕猴桃汁，羽衣甘蓝味被苹果喝柠檬中和得很好，完全不涩。奇亚籽嚼起来很有趣，热量超低，甜度刚好，喝完嘴巴很清爽，控糖党很喜欢，不过喝多了可能会拉肚子4,000,00018,000,00016,000,00014,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,000沫沏挪瓦咖啡2,000,000宝珠奶酪