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清风纸巾广告策划方案

篇一

清风纸巾，作为国内纸巾市场的佼佼者，一直以来都以其优质的产品质量和良好的品牌形象深受消费者喜爱。然而，在竞争激烈的纸巾市场中，如何进一步提升品牌知名度，吸引更多消费者，成为当前亟待解决的问题。为此，我们特制定以下广告策划方案。

一、广告目标

1.提升清风纸巾的品牌知名度，使其在消费者心中的地位更加稳固。

2.增强消费者对清风纸巾的信任度，提高购买意愿。

3.通过广告传播，使消费者了解清风纸巾的优质特点，提升产品销量。

二、广告策略

1.创意策略：以人性化的角度出发，抓住消费者的情感需求，以情动人。

2.媒体策略：结合线上线下渠道，进行全面覆盖，提高广告曝光度。

3.传播策略：通过故事性、互动性、趣味性的方式，使广告更具吸引力。

三、广告具体方案

1.创意方案

（1）主题：以“陪伴”为核心，传达清风纸巾陪伴消费者度过每一个重要时刻的情感。

（2）故事情节：以一个小家庭为单位，讲述家庭成员在日常生活中使用清风纸巾的场景，如照顾宝宝、关爱长辈、家庭聚会等。

（3）广告语：清风纸巾，陪伴你的每一个重要时刻。

2.媒体方案

（1）线上渠道：利用社交媒体、短视频平台、直播平台等进行广告投放，结合KOL、网红等影响力人物进行推广。

（2）线下渠道：在超市、便利店等销售场所设立展示柜，进行产品展示和试用活动；合作举办线下活动，如家庭亲子活动、社区公益活动等。

（3）传统媒体：投放电视、报纸、户外广告等，扩大品牌曝光度。

3.传播方案

（1）故事性：通过讲述一个温馨的家庭故事，使消费者产生共鸣，加深对清风纸巾的情感认同。

（2）互动性：在线上线下活动中，设置互动环节，如抽奖、评论互动等，提高消费者的参与度。

（3）趣味性：结合网络流行元素，设计趣味性的广告创意，使广告更具吸引力。

四、广告实施与监测

1.实施步骤

（1）策划阶段：确定广告主题、故事情节、广告语等。

（2）制作阶段：拍摄广告片、设计平面广告等。

（3）投放阶段：按照媒体方案进行广告投放。

（4）监测阶段：收集广告投放数据，分析效果，调整策略。

2.监测指标

（1）广告曝光度：关注广告投放渠道的曝光量、点击量等。

（2）品牌知名度：通过问卷调查、网络有哪些信誉好的足球投注网站等了解消费者对清风纸巾的认知程度。

（3）产品销量：跟踪产品销售数据，分析广告对销售的影响。

五、广告效果评估

1.评估时间：在广告投放结束后，进行效果评估。

2.评估方法：通过对比广告投放前后的数据，分析广告对品牌知名度、信任度、销量等方面的提升程度。

3.评估指标：以品牌知名度、信任度、销量等为主要评估指标。

篇二

在平凡的日子里，我们总有一些温暖的瞬间需要被温柔地记录和守护。清风纸巾，就像那缕轻柔的清风，无声地陪伴在我们身边，擦拭去生活中的点点滴滴。为了让这份温柔更加深入人心，我们策划了一场充满情感的广告活动，旨在让更多的人感受到清风纸巾带来的关怀与爱意。

一、情感共鸣的起点：广告目标

我们的目标不仅仅是将清风纸巾作为一种商品推销给消费者，更是希望它成为一种情感的载体，一种生活的陪伴。以下是我们的广告目标：

1.建立情感连接：让消费者感受到清风纸巾不仅仅是一种纸巾，它是有温度的，能够理解并陪伴他们的日常生活。

2.提升品牌形象：通过广告，让清风纸巾的品牌形象更加亲民、温馨，从而提升消费者的品牌忠诚度。

3.扩大市场份额：通过有效的广告传播，吸引更多新消费者，提升清风纸巾在市场上的竞争力。

二、情感的载体：广告策略

情感是广告的灵魂，我们希望通过以下策略，让清风纸巾的情感更加丰富，更加贴近消费者的心。

1.创意策略：以“生活中的温柔触感”为主题，通过一系列温馨的场景，展示清风纸巾在生活中的各种使用情境，让消费者在观看广告时产生共鸣。

2.媒体策略：结合线上线下的媒体渠道，打造全方位的广告覆盖，让清风纸巾的情感故事无处不在。

3.传播策略：通过故事化的内容，互动性的活动，以及趣味性的元素，让广告更加生动，更容易被消费者接受和传播。

三、情感故事的编织：广告具体方案

1.创意方案

（1）主题：《温柔时刻》——一系列短小精悍的情感短片，展现清风纸巾在生活中的温暖瞬间。

（2）故事情节：通过不同的家庭场景，比如孩子受伤时父母的呵护，老人孤独时子女的陪伴，朋友聚会时的欢声笑语，展现清风纸巾在其中的角色。

（3）广告语：“清风纸巾，温柔擦拭生活的每一刻。”

2.媒体方案

（1）线上渠道：利用社交媒体平台发布情感短片，通过短视频平台进行病毒式传播，邀请知名博主和网红参与互动。

（2）线下渠道：在超市、商场等地方设置互动体验区，让消费者现场体验清风纸巾的柔软和吸水性。

（3）传统媒体：选择黄金时段在电视台播放广告短片，同时在公交、地铁等公共场所投放海报和视频广告。

3.传