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社交平台分享机制设计：对消费决策的深度影响与策略研究.docx

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    社交平台分享机制设计：对消费决策的深度影响与策略研究

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式与社交模式，社交平台应运而生并迅速崛起，成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。从早期以交友为主要目的的社交网络平台，如Friendster、MySpace等，到如今功能丰富多样、涵盖社交互动、内容分享、信息传播等多领域的综合性社交平台，如微信、微博、抖音、Facebook、Instagram等，社交平台的发展经历了巨大的变革。

    据相关统计数据显示，截至2023年，全球社交媒体用户数量已突破50亿大关，占全球总人口的比例超过

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