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现代社会的偶像消费与媒介责任

：现代的消费文化在大众传媒的助推下成长与，电视、、报纸、

广播等大众通过各种偶像表现手法传递着商品信息，形成“偶像空间”，积极

调动大众参与到消费社会中来。“偶像消费”便是社会创造，由推给大众

的社会“精英符号”，由于大众传媒的强势，广大消费者已在无形之中卷入到

现代社会物的狂欢之中，因此，大众应秉持的社会责任就显得尤为重

要。

：偶像制造偶像消费媒介责任

在新的时期，社会偶像的制造与消费随着社会的以及媒介文化生产

方式的蜕变而呈现出一系列新的特点，当前偶像消费也因偶像的多样而显得

复杂与多元。偶像消费是现代消费社会的人类在其发展的每一个阶段都会伴随

着偶像的制造与特结，偶像与偶像消费所制造和的社会风

尚，逐渐成为媒介文化的特殊景观。

一、现代社会偶像制造与消费现象新趋向

偶像的制造与消费，在当代真可谓是甚嚣尘上。偶像与偶像者相互

依赖，在“关系”融一炉”并呈众声喧哗之势。

我们这个时代最显著的特点之一，是社会同质性的消解。在模式社会里，经

济、、文化三者之间呈现出一种高度同质的整合关系，三者之间的关系是高

与阐释的配对关系。这种平衡的松懈或，和加速了当代、经

济、文化三者的离散，社会出现多种文化价值取向并存的局面。可以说，社会的

高度异质是当代社会偶像制造与消费的最为肥沃的“温床”，也因此孕育了

现代偶像制造的诸多特质。

1、多元化。从各种各类的偶像来看，当代偶像无论在类型上还是在形象上

形态万千。“泛偶像”一词足以说明人们的偶像所呈现出多元化的倾向。

除了传统的偶像、经济偶像、文化偶像和道德偶像之外，搞怪、搞笑者也

开始成为一些人和追随的对象。互联网的发展，使得偶像制造得以摆脱传统

路线，完全可以通过自助的方式来完成，从而使“人人都能成为偶像”在实践上

成为可能。“木子美”的一举成名，以及“芙蓉姐姐、凤姐”等越来越多的

另类人物跃入公众视线，都是这种特征的诠释。偶像制造与消费中不仅有生产性

偶像，的是消费性偶像，即所谓“三星”（歌星、影星、体育）偶像，

也有其他种类的偶像，如彼尔•盖茨、以及“感动”的那些平凡或

不平凡的人物。所以，从偶像的谱系上来看，呈现出不同的面孔，不同的个性特

征，不同，不同的价值指向，颇具纷然杂陈之势。如此多元的情形，

自然与当代社会的价值多元化与选择的自由性有着必然的联系。

2、年轻化。当代偶像的另外一个特点可以用年轻化来概括。在后现代社会，

一切均处于解构与重构之中。各种各样的偶像大多是处于各种高科技与商

业模式下制作和包装的流水线上，最后创造出视觉上完美无缺的偶像们，以此满

足消费者的心理需求。基于这样一种生产