2024上海银行天津分行抖音运营方案.pdfVIP

01.短视频营销新时代

02.企业号优势及认证

目录03.账号定位及运营策略

CONTENT

04.抖音运营细则

05.服务表单

PART01

短视频营销新时代

以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法

让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动

活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界

备注：核心用户指抖音的高活跃度用户

抖音短视频已成为触达客户的主要平台

PART02

企业号优势及认证

抖音企业号特权

抖音企业号特权

抖音企业号特权

抖音企业号特权

认证链接：https///

认证页面

PART03

账号定位及运营策略

上行品牌

时尚

年轻化的基因，和年轻人

喜爱的品牌合作，做年轻

人乐于参加的活动

品质

给用户带来品质活动是上

行天分一贯的追求

上行X巴黎贝甜上行X星巴克上行助梦活动

周三周日满20-10每周三买一赠一美食甜咖出行券...

抖音调性

抖音平台85%的90后用户，刷抖音的本质还是寻找欢乐

寻找轻松氛围，刺激兴奋的多巴胺

几十秒的短视频一刷就是几个小时

欢乐、轻体验是抖音永恒不变的基因

短即快，不适合深度教育，不如就来点轻松的

上行抖音定位

时尚品质欢乐体验

时尚品质、符合年轻人调性的内容，利用剧情演

绎、搞笑段子等，上行天分抖音账号为受众打造

具有时尚感的欢乐体验。

有了定位，如何制定运营策略？

搞笑剧情演绎？打造网红员工？还是活动宣传？

优势：中行信用卡以真人演绎、搞

笑内容巧妙植入广告，宣传信用卡各

种权益及银行多项活动

不足：95%短视频为广告宣传，频

率过高，用户不看视频就已经猜到是

中行广告，导致大部分视频活跃度不

高

优势：以中信客服员工为形象IP，

通过搞笑段子打造一系列的轻松愉快

内容，具有很好的观感，受众活跃度

较高。

不足：更像抖音上一个娱乐号，完

全没有中信银行业务、活动等宣传，

更缺少中信银行品牌内容的输出。

优势：以联名抖音卡为宣传重点。

“刷抖音卡吗”“刷抖音不卡”成为让受

众记忆深刻的点，很好的输出联名卡

特点。

不足：内容单调，除抖音联名卡外，

其他的内容宣传缺少观看点。

运营分析

70%时尚欢乐内容+30%品质体验活动

在抖音平台进行品牌化营销

就要重内容打造轻活动宣传

内容+活动两架马车，齐头并