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屈臣氏广告活动策划方案

篇一

一、前言

在我国，屈臣氏作为一家知名的零售连锁企业，始终秉承“健康、美丽、快乐”的品牌理念，为广大消费者提供优质的商品和服务。为了进一步提高品牌知名度，扩大市场份额，屈臣氏计划开展一场富有创意的广告活动。以下是本次屈臣氏广告活动策划方案的具体内容。

二、活动主题

本次广告活动的主题为：“美丽蜕变，由你开始”。此主题旨在传达屈臣氏帮助消费者实现美丽蜕变的过程，强调消费者在其中的主导地位，彰显屈臣氏的品牌价值。

三、活动目标

1.提高屈臣氏品牌在目标市场的知名度和美誉度。

2.吸引新顾客，提高顾客忠诚度。

3.提升屈臣氏在消费者心中的品牌形象，打造行业领军品牌。

4.通过活动，促进产品销售，提高业绩。

四、活动时间

本次广告活动时间为2022年9月1日至2022年10月31日，共计两个月。

五、活动对象

1.针对目标市场：18-45岁的女性消费者。

2.针对活动参与者：屈臣氏会员及非会员消费者。

六、活动内容

1.线上活动：

（1）官方网站及APP活动：在屈臣氏官方网站及APP上推出“美丽蜕变，由你开始”主题活动页面，展示活动商品、活动规则、兑换礼品等内容。

（2）社交媒体互动：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上，发布与活动主题相关的海报、短视频、互动话题等，引导消费者参与互动。

（3）网红直播：邀请知名网红进行直播带货，展示屈臣氏商品的使用效果，吸引消费者关注。

2.线下活动：

（1）门店活动：在屈臣氏全国门店开展“美丽蜕变，由你开始”主题活动，设置活动区域，展示活动商品，提供专业的美容咨询。

（2）线下体验活动：在指定城市举办线下体验活动，邀请消费者参与，现场体验屈臣氏商品，了解品牌故事。

（3）联合活动：与合作伙伴共同举办联合活动，如与健身房、美容院等机构合作，提供优惠券、礼品等优惠。

七、活动推广

1.广告宣传：制作活动主题海报、短视频等宣传素材，通过线上线下渠道进行广泛传播。

2.媒体投放：在目标市场的电视、电台、报纸、网络等媒体上进行广告投放。

3.口碑营销：鼓励消费者分享活动体验，通过口碑传播，提高活动知名度。

4.公关活动：邀请媒体、网红、KOL等参与活动，扩大活动影响力。

八、活动奖励

1.消费者奖励：活动期间，消费者购买指定商品，即可获得相应积分，积分可兑换礼品。

2.门店奖励：活动期间，业绩表现优秀的门店将获得奖励。

3.员工奖励：对在活动中表现突出的员工给予奖励。

九、活动预算

本次广告活动预计总投入为人民币100万元，包括广告制作、媒体投放、活动奖品等费用。

十、活动效果评估

1.活动结束后，对活动期间的销售额、新顾客数量、会员增长数量等数据进行统计分析。

2.通过问卷调查、社交媒体互动数据等，了解消费者对活动的满意度。

3.对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴。

篇二

在这个瞬息万变的时代，美丽不再只是一个遥远的梦想，而是每个人都可以轻松触及的日常。屈臣氏，这个陪伴了我们无数美好时光的品牌，即将展开一场别开生面的广告活动，让每一位顾客都能感受到“美丽蜕变，由你开始”的温暖和力量。

一、梦想的起点

想象一下，当你在繁忙的都市生活中，无意间路过一家屈臣氏，那明亮的橱窗、那温馨的灯光，仿佛在对你说：“进来吧，这里有你想要的美丽。”是的，每一次走进屈臣氏，都是一次对美丽的探索，而这一次，我们想要让你的探索之旅更加非凡。

二、主题的诞生

“美丽蜕变，由你开始”，这个主题不仅仅是一句口号，它背后承载的是屈臣氏对每一位顾客的承诺。我们相信，每个人都有自己独特的美丽，而屈臣氏要做的，就是帮助你发现它、塑造它、闪耀它。

三、时间的约定

我们选择了一个充满活力的时间段，2022年9月1日至2022年10月31日，整整两个月，让每一位顾客都有足够的时间去体验、去感受、去分享这场美丽的蜕变。

四、人群的定位

我们的活动面向的是那些热爱生活、追求美丽的女性，她们可能是职场女性，可能是全职妈妈，也可能是青春洋溢的学生，她们年龄在18至45岁之间，她们有一个共同的名字——屈臣氏的顾客。

五、内容的构思

线上，我们将在官方网站和APP上搭建一个“美丽蜕变，由你开始”的专属空间，那里有必威体育精装版的活动信息、最热的产品推荐、最贴心的美容咨询。在社交媒体上，我们将通过有趣的话题、生动的短视频、亲密的互动，让每一位顾客都能感受到屈臣氏的温暖。

线下，我们的门店将成为美丽的驿站，那里有专业的美容顾问，有琳琅满目的商品，还有各种精彩的体验活动。我们甚至会在指定城市举办线下体验活动，邀请顾客亲临现场，感受屈臣氏的魅力。

六、推广的力量

我们不会让这场活动默默无闻，我们会通过制作精美的海报、动人心弦的视频，在电视、电台、报纸、网络等各个渠道进行广泛传播。我们还会邀请媒体、网红、KOL参