金华老字号品牌消费影响因素剖析与营销创新路径探索.docx

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2025-07-26 发布于上海
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金华老字号品牌消费影响因素剖析与营销创新路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与市场竞争日益激烈的当下，老字号品牌作为商业文明的瑰宝，承载着深厚的历史文化底蕴，在市场中占据独特地位。金华，这座历史文化名城，拥有众多独具特色的老字号品牌，它们不仅是金华商业发展历程的见证者，更是地域文化传承的重要载体。截至目前，金华共有137家老字号，其中“中华老字号”4家，“浙江老字号”48家，“金华老字号”85家，品牌涉及范围从食品行业到传统技艺、非遗传承，涵盖了人们生活的多个领域，是金华发展的重要资源和对外交流的历史文化名片。

从经济角度来看，金华老字号品牌对当地经济增