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品牌跨国慈善对消费者响应的影响研究：经济敌意的调节作用.pdf

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    摘要

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    在全球化时代，许多品牌跨越国界的限制，在全球范围内布局生产经营活

    动。在跨国情境下，越来越多的品牌会通过跨国慈善，缓解品牌在东道国的外

    来者劣势，与消费者建立情感联结，改善东道国消费者对品牌的评价和购买意

    愿。跨国慈善已经成为品牌积累无形资产、提高经济效益的普遍手段。然而，

    品牌的“善行”并不总是能得到“善报”。国际局势瞬息万变，国家之间的经

    贸关系变动频繁，冲突或合作的关系影响着消费者对跨国品牌情感态度，也影

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