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穷游广告策划方案

篇一

一、方案背景

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游消费逐渐成为人们休闲娱乐的重要组成部分。然而，高昂的旅游费用让许多年轻人望而却步。在这样的背景下，穷游作为一种新型的旅游方式应运而生，为广大年轻人提供了实现旅游梦想的可能。穷游广告策划方案旨在推广穷游理念，让更多人了解并参与到穷游中来，共享旅游的乐趣。

二、目标人群

1.年轻人群：18-35岁的年轻人，有一定的经济基础，但旅游预算有限。

2.学生群体：大学生及研究生，有一定的课余时间，热衷于探索新事物。

3.白领群体：工作压力较大，希望在工作之余放松身心，体验不同的生活方式。

4.家庭出游人群：家庭经济条件一般，希望带孩子体验旅游的乐趣，但预算有限。

三、广告策划方案

1.创意方向

以“穷游，让旅行更简单”为主题，突出穷游的核心优势，即低成本、高体验。通过创意性的视觉表现，让目标人群产生共鸣，激发他们的旅游欲望。

2.广告文案

（1）标题：穷游，让旅行更简单

（2）正文：

走遍千山万水，不再是奢侈的梦想。穷游，让你用有限的预算，体验无限的精彩。

告别繁杂的攻略，我们为你量身定制路线。穷游，让旅行变得更加简单。

结伴同行，结识志同道合的朋友。穷游，让旅行不再孤单。

（3）口号：穷游，让旅行更简单

3.广告形式

（1）线上广告

①社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布广告，通过短视频、海报等形式展示穷游的精彩瞬间。

②网络论坛：在穷游相关论坛、社区发布广告，引导网友讨论穷游心得，提高品牌知名度。

③合作推广：与旅游类APP、网站等合作，进行广告互换，扩大品牌影响力。

（2）线下广告

①户外广告：在人流密集的商圈、地铁站等地方投放广告，吸引目标人群关注。

②校园活动：在高校举办穷游分享会、户外活动等，让学生了解穷游，激发他们的旅游兴趣。

③合作商家：与旅行社、酒店、餐饮等商家合作，推出穷游套餐，为用户提供便利。

4.营销活动

（1）线上活动

①话题挑战：在社交媒体发起#穷游挑战#话题，鼓励网友分享自己的穷游经历，评选出最佳穷游故事。

②互动抽奖：开展线上抽奖活动，奖品包括旅游优惠券、穷游装备等，提高用户参与度。

（2）线下活动

①穷游体验营：组织线下穷游体验活动，邀请网友参加，体验穷游的魅力。

②线下分享会：邀请旅游达人、知名博主等进行线下分享，传授穷游技巧。

四、广告效果评估

1.点击率：统计广告的点击次数，了解广告的吸引力。

2.转化率：跟踪广告投放后的用户行为，分析广告的转化效果。

3.品牌知名度：通过问卷调查、社交媒体互动等了解品牌知名度的提升情况。

4.用户满意度：收集用户反馈，了解广告及活动的满意度，不断优化广告策略。

篇二

在这个快速变化的时代，旅行不再仅仅是奢侈的享受，它成为了每个人生活中的一部分。穷游，这个词语背后，不仅仅是节省开支的智慧，更是一种生活态度的体现。如何让更多的人理解并拥抱这种态度，我们的穷游广告策划方案就此诞生。

一、倾听穷游的心声

穷游，是一种选择，一种智慧，一种勇气。它不意味着牺牲体验，而是在有限的预算里，寻找无限的可能。我们的策划方案，源于对穷游者内心世界的倾听，理解他们对于旅行的渴望，以及对于自由和探索的追求。

二、穷游者的画像

1.年轻的灵魂：他们不满于城市的喧嚣，渴望用脚步去丈量世界的广阔，即使口袋里的银两有限，也不愿放弃对未知世界的好奇。

2.学生的梦想：背包客、沙发客，他们是校园里的梦想家，用最少的钱去最多的地方，体验世界的多彩。

3.白领的逃离：他们每天被困在钢筋水泥的森林里，穷游是他们的出口，是对自由的短暂逃离，是对生活的另一种诠释。

4.家庭的温馨：他们希望用有限的经济，给家人带来无限的快乐，穷游是他们实现家庭温馨记忆的方式。

三、广告策划的诞生

1.创意的火花

“穷游，让每一分钱都去旅行。”我们的广告要传递的，不仅仅是一种省钱的旅行方式，更是一种生活的哲学。我们的创意，要让穷游者在看到广告的那一刻，感受到共鸣，激发他们内心的渴望。

2.广告的篇章

（1）标题：“穷游，不穷经历。”

（2）正文：在这个世界上，有很多种旅行的方式，但我们选择穷游，因为它让我们学会如何用最少的预算，收获最丰富的经历。每一次的穷游，都是对自我的一次挑战，也是对世界的一次深刻理解。

（3）口号：“穷游，让每一分钱都去旅行。”

3.形式的探索

（1）线上空间：在社交媒体上，我们用短视频、生动的漫画、引人入胜的故事，讲述穷游者的经历，让更多人感受到穷游的魅力。

（2）线下世界：在城市的角落，在大学的校园，我们举办穷游分享会，让穷游者亲自讲述他们的故事，让更多人参与到这个大家庭中来。

4.活动的策划

（1）线上互动：我们发起“穷游故事征集”活动，鼓励穷游者在社交媒体上分享自己的故事