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创意广告策划的原理与实践探究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、创意广告策划的核心理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1广告策划概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1广告策划的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2广告策划的流程与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2创意思维与广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.1创意思维的类型与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2创意在广告中的地位与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3广告策划的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3.1行为科学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.2市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.3传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、创意广告策划的关键原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1目标导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2市场导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3受众导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.4创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.5可行性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.6效果导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

四、创意广告策划的实践步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1.3消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2抓住市场机会与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.1市场机会识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2市场问题诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.3确立广告目标与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.3.1广告目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3.2广告策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4创意构思与表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4.1创意发想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4.2创意提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4.3创意表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．