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智慧零售环境中短视频直播社群营销策略研究

目录

智慧零售环境中短视频直播社群营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

智慧零售环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1智慧零售的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2智慧零售的关键技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3智慧零售的市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

短视频直播在零售业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1短视频直播的兴起及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2短视频直播对零售业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3短视频直播在零售业中的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

社群营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1社群营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2社群营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3社群营销与传统营销的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

短视频直播社群营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1短视频直播社群营销的策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2短视频直播的内容策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3短视频直播的互动方式与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.4短视频直播的社群管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

智慧零售环境下的短视频直播社群营销策略实施．．．．．．．．．．．．．36

6.1目标市场与客户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.2短视频直播平台的选择与利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.3社群营销活动的设计与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.4数据分析与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.1国内外短视频直播社群营销的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.2案例对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.3案例中的策略应用与反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

8.1当前短视频直播社群营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

8.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

8.3未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

9.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

9.2研究创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

9.3研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

智慧零售环境中短视频直播社群营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．63

一、文