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广告策划案例题目及答案

一、选择题（每题2分，共10分）

1.广告策划中，以下哪一项不是广告目标的分类？

A.销售目标

B.沟通目标

C.品牌目标

D.法律目标

答案：D

2.在广告策划过程中，以下哪一项不是市场调研的主要目的？

A.了解目标消费者的需求

B.分析竞争对手的广告策略

C.确定广告预算

D.评估广告效果

答案：C

3.广告创意过程中，以下哪一项不是创意团队需要考虑的因素？

A.广告信息的清晰度

B.广告信息的吸引力

C.广告信息的复杂性

D.广告信息的原创性

答案：C

4.在广告媒介选择中，以下哪一项不是媒介选择需要考虑的因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本效益

C.媒介的受众定位

D.媒介的制作难度

答案：D

5.广告效果评估中，以下哪一项不是评估的主要指标？

A.广告的到达率

B.广告的点击率

C.广告的转化率

D.广告的制作成本

答案：D

二、填空题（每题2分，共10分）

1.广告策划的第一步是________，即明确广告活动的目的和目标。

答案：确定广告目标

2.广告策划中，________是广告信息的核心，它决定了广告活动的方向和效果。

答案：广告主题

3.在广告创意过程中，________是将广告主题转化为具体广告表现的过程。

答案：创意发展

4.广告媒介选择时，需要考虑媒介的________和________，以确保广告信息能够准确传达给目标受众。

答案：覆盖范围、成本效益

5.广告效果评估的目的是________和________，以便为未来的广告活动提供参考和改进的依据。

答案：评估效果、指导未来

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括以下几个步骤：确定广告目标、市场调研、广告创意、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。

2.描述市场调研在广告策划中的作用。

答案：市场调研在广告策划中的作用主要体现在以下几个方面：了解目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的广告策略和市场表现，评估广告预算和资源分配，以及为广告创意和媒介选择提供依据。

3.阐述广告创意过程中需要考虑的几个关键因素。

答案：广告创意过程中需要考虑的关键因素包括：广告信息的清晰度，确保信息能够被目标受众准确理解；广告信息的吸引力，提高广告的关注度和记忆度；广告信息的原创性，使广告在众多竞争中脱颖而出；以及广告信息的适应性，确保广告内容符合目标市场和文化环境。

4.说明广告媒介选择时需要考虑的主要因素。

答案：广告媒介选择时需要考虑的主要因素包括：媒介的覆盖范围，确保广告能够触及目标受众；媒介的成本效益，评估广告投放的成本和预期效果；媒介的受众定位，选择与目标受众匹配的媒介；以及媒介的传播效果，评估不同媒介对广告信息传播的影响。

四、案例分析题（每题10分，共20分）

1.某化妆品品牌计划推出一款新的护肤产品，目标是提高品牌知名度和市场占有率。请根据广告策划的基本流程，为该品牌制定一个广告策划方案。

答案：广告策划方案如下：

（1）确定广告目标：提高品牌知名度和市场占有率。

（2）市场调研：分析目标消费者的需求和偏好，了解竞争对手的市场表现，评估广告预算和资源分配。

（3）广告创意：根据市场调研结果，确定广告主题和创意方向，设计吸引人的广告表现。

（4）媒介选择：选择覆盖范围广、成本效益高的媒介，如社交媒体、电视广告和户外广告，确保广告信息能够准确传达给目标受众。

（5）广告制作：根据广告创意和媒介特点，制作高质量的广告素材。

（6）广告投放：在选定的媒介上投放广告，监控广告投放的效果和反馈。

（7）效果评估：通过广告的到达率、点击率和转化率等指标，评估广告效果，为未来的广告活动提供参考和改进的依据。

（8）反馈调整：根据效果评估结果，调整广告策略和资源分配，以提高广告效果。

2.某汽车品牌计划在中国市场推广一款新的SUV车型，目标是吸引年轻消费者。请分析该品牌在广告策划中需要考虑的关键因素，并提出相应的广告策略。

答案：广告策划中需要考虑的关键因素包括：

（1）目标消费者分析：了解年轻消费者的需求和偏好，分析他们的生活方式和购车动机。

（2）竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和市场表现，找出差异化的竞争优势。

（3）广告主题和创意：确定吸引年轻消费者的车型特点和卖点，设计新颖、有趣的广告表现。

（4）媒介选择：选择与年轻消费者匹配的媒介，如社交媒体、视频平台和体育赛事赞助。

（5）广告投放和推广：在选定的媒介上投放广告，同时结合线上线下活动，提高广告的互动性和参与度。

（6）效果评估和反馈：通过广告的到达率、点击率和转化率等指标，评估广告效果，及时调整广告策略。

相应的广告策略包括：

（1）