东风日产骊威运动版上市专营店NW活动指引.pptVIP

骊威运动版上市专营店NW活动指引

2021年3月26日;配合总部宣传，促进来店试驾

深化区域传播，提升运动版上市知名度;;运动版上市NW需解决的三大问题;如何引起关注？;如何促进试驾？——认识我们的产品;如何促进试驾？——了解我们的目标消费者;如何促进试驾？;如何促进试驾？;如何促进下订？;运动版上市总部传播规划和支持;运动版上市NW活动总思路;“劲锐骊威探寻全能宝藏〞活动阐述;;活动形式：

上市仪式执行时间：4月7日－4月14日期间〔具体举办日期可由专营店按实际情况安排〕

上市仪式执行内容：

领导致辞并宣布新车上市

新车揭幕仪式

活动现场影像资料播放

介绍“劲锐英雄探寻全能宝藏〞活动

演艺内容仪式

媒体试驾

〔具体流程请参照以前新车上市〔媒体试驾〕活动指引〕;1、店头招募：

通过专营店物料告知活动内容

通过短信、EDM、CRM等方式对骊威保有客户、骏逸、TIIDA、骊威流失

客户及逍客流失客户主动邀请、告知

通过上市活动号召目标消费者参与报名

2、渠道招募：

常规渠道：群众媒体：报纸、电台〔音乐台、交通台〕、网络〔运动、

休闲类网站、旅游网、自驾游网站、热门BBS〕对活动进行招募！

非常规渠道：针对目标消费者多为25－35小白领，爱运动、休闲！可选择

与写字楼、体育/运动场所、大型中高档楼盘会所或中档商业区中心商场进

行宣传招募，吸引到店报名。具体宣传形式如：大堂展架、资料架、DM传

单、商场灯箱;

1、活动简介：

通过专营店店头招募和意向顾客邀约，召集顾客到场参与本次寻宝活动；

活动将会在启动仪式后每星期六和星期日举办一次；

整个活动以“寻宝运动〞为主〔详细介绍见后文〕，配合新车现场展示、试乘试驾、

新车体验游戏(详细游戏说明见后文)而开展

针对活动所在城市选择能满足户外展示、试乘试驾和藏宝游戏的户外场地而开展；

2、执行要点：

选择城市中可以满足车辆展示活动的公园和旅游区作为活动地点；

在活动地点〔如;公园内)设置一个4000平方以下的藏宝游戏活动场所,分别安置4-7个藏

宝地点供参与者寻宝

3、活动礼品建议

骊威车模、万能刀、运动套装〔所有礼品由专营店自行采购〕;活动说明：

1.本次“寻宝运动〞游戏只针对骊威意向和潜在顾客

2.在活动场地范围内〔如公园执行场地内〕分别设置4-7个活动藏宝地点〔藏宝地点会有相应的指示牌给

予指引信息。如；一句成语分别分散到4个藏宝地点，需要活动人员将此句成语集合完整带回活动出发点〕；

3.活动开始前，工作人员要求每一组人员，必须在指定范围内寻找指定数量的藏宝地点，并将藏宝地点

所指引的信息内容集合带回活动出发点；

4.每一组参赛者收集完所有藏宝地点的信息返回出发点后，将要求驾驶骊威运动版进行S形过路障游戏〔路

障由雪糕桶编排成一字型〕

5.最终将会以顺利收集所有藏宝地点信息、寻宝所需时间最短且顺利通过S形路障游戏者胜出，并获得全

能大奖，其余参加者获得鼓励奖。〔游戏胜出者有时机角逐月底的“劲锐英雄〞大赢家奖项〕;游戏建议一、空间英雄大挑战〔此游戏可邀约所有流动客户参与〕;行李打点王;1、活动内容介绍：

对参加“劲锐英雄〞寻宝店头及外展活动的成员开展。

但凡在以上两类活动中获胜的人员均可参加“劲锐英雄〞大赢家最后角逐。

由专营店在活动结束后期抽取1名“劲锐英雄〞大赢家。

2、执行建议：

在整个NW活动结束后对前期游戏环节获胜选手进行抽奖，并进行专营店店头颁奖。

邀请合作媒体做专题报道、后期通过软文对活动和颁奖进行炒作，扩大活动影响力

及消费者对运动版的关注。

3、礼品建议：

紧扣骊威运动版运动、休闲、全能属性，建议为：数码产品如PSP、运动用品奖其一;1、附件一：骊威运动版NW广宣物料

报广：1/2黑白及彩色版、1/4黑白及彩色版

电台文字稿：30秒、15秒

短信文字稿

注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、参考jpg文件

2、附件二：骊威运动版NW活动物料

活动icon

活动背景板

游戏说明展板

活动邀请函

刀旗

注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、AI文件、参考jpg文件;方案二;方案二;方案二“踏春巡游会〞活动阐述;1、店头招募：

通过专营店物料告知活动内容

通过短信、电子直邮、CRM等方式对骊威保有客户、骏逸、TIIDA及骊威

流失客户主动邀请、告知

通过上市活动号召目标消费者参与报名

2、渠道招募：

常规渠道：群众媒体：报纸、电台〔音乐台、交通台〕、网络〔运动、

休闲类网站、旅游网、自驾游网站、热门BBS〕对活动进行招募！

非常规渠道：针对目标消费者多为25－35白领，爱运动、休闲！可选择

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