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市场调查与预测（第3版)教学案例.docx

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    第一章市场调查概述

    （P4，延伸阅读之前）案例1—1

    【基本案情】

    上世纪，日本手表制造商想进入美国市场，但不能确定应该向美国市场提供什么样的产品，制定什么样的价格。为了掌握美国手表消费市场的具体情况，日本手表制造商聘请了美国专业调查公司对美国手表市场进行调查，以便为其进入美国手表市场提供决策依据。

    根据美国市场调查的结果，美国市场对手表的需求有三种不同的消费者群：

    23%的消费者对手表的要求是：能计时、价格低廉；

    46%的消费者要求是：计时基本准确、耐用、价格适中；

    31%的消费者追求象征性价值，要求名贵，计时精确（名人名表）。

    而美国手表市场上已有的手表提供商都是素有盛名的美国本土

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