公共关系调查与公共关系策划.pptxVIP

第六章公共关系调查与公共关;公共关系调查的意义公共关系调;有利于组织准确地进行形象定位。;尊重公众的原则讲求效益的原则;1组织的基本情况调研内容2组;1组织自我期望形象调查2组织;2.组织实际形象调查公众网络;（2）形象地位测量;（3）形象要素的分析;形象差距的比较分析;舆论标志公众对组织的整体形象;2.舆论指标舆论指标主要分两;无标题;舆论的第二类指标是强度指标。;进行强度指数计算的公式如下：;编制舆论模型图的过程，大体上分;无标题;纵轴上的刻度表明量度指数的级差;无标题;无标题;舆论模型图;（四）组织开展公共关系活动条件;调研准备阶段。调研实施阶段。;观察法访问法文献调研法抽;公关策划的概念和意义策划是通;1972年美国总统尼克松派遣国;原因：肯尼迪：雇佣了一大批公共;促进企业公共关系水平的提高0;一縣辦啤酒廠“廣東強力啤酒廠”;公关策划的内容设计主题主题;安排具体活动项目公共关系活动;分析公众选择媒介根据传播对;6、编制预算（1）人员预算;7、公关策划书的撰写（1）策;（2）策划书的结构一是封面。;（二）公共关系策划的类型1、;创造性思维的含义创造性思维有;突破性。01求异性。02非逻辑;准备阶段。酝酿阶段。豁朗阶;1逻辑思维2直观思维5联想;公众利益至上原则01实事求是;客观求实（基本原则）：以事实为;法国“碧绿液”矿泉水，一向有“;公众利益放在首位。由满足公众利;上海一特约经销牛仔裤的百货商店;1集思广益2头脑风暴法5默写法;《孙子兵法》：“凡战者，以正和;几种常用的公共关系策划技巧借