受众即大众答题技巧笔记.pdfVIP

题目：大学2015年原题——大众社会理论认为“大众的受众就是大众”，试就这一

观点谈谈你的看法。

分析：

1、：

大众社会理论——语境（前提）

受众——分析的主体内容

大众

综上，这道题是对受众观的考察（受众观的变迁）

2、答题整体文章的结构：

①有一小段引文，引出本题（没有写好的信心可以省去，但是好的引文可以给老师一个

好的印象，带出自己的观点，逻辑要紧密，过渡要自然）——最不重要的部分

②对相关概念做一定程度的诠释和剖析（次重点）：

大众社会理论：

（1）观点（阐述）：

该理论认为：工业化、和现代化造成人们之间传统的联系被打破，随着

分工和社会差异增大，人与人之间的距离也在扩大社会被原子化，之间相互隔绝。

在传统大众理论背景下，大众是面对社会上一般大众。

（2）主要脉络（简要概括）：

1.早期主义

保守的和思想家对工业、资产后工人和大众作为重要的社会力量

登上舞台感到恐惧。勒庞的《》里把大众描述成不具理性、容易被情绪所

的“”。此时勒庞所描述的受众具有规模巨大性，性，同质性，无组织性等特

点。

2.对主义的

不仅破坏了包括家庭在内的所有中间群体，使他们变成孤立、分散的“大众

人”。而且社会上的精英可以利用大众媒介进行宣传活动，对大众进行，，使他们

3.战后的大众社会理论

战后的大众社会理论认为，现代社会的组成由广泛的大众和少数的权利精英这两

部分所组成的。学者认为一个正常的社会结构应该是三层结构：精英、中层

组织、民众。其层组织的主要作用是保护民众免受精英的操控。而精英对于民

众的操控则主要通过大众的宣能。

它的受众观是什么（扣住题目，结合问题本身）

相关概念——

受众：

1）概念：何为受众

受众是中的接受者,又称受传者、阅听人,受众是信息流程的终端,是媒介

产品的消费者,也是对信息、媒介以及者的最终体验者和评判者,是信息传受过程中

的积极参与者,是不可忽略的反馈信源.总之,受众是活动中积极能动的行为主体。

2）主要脉络（可放在第三部分论述）

受众的特征是广泛性、混杂性、独立性、隐蔽叉性、非强制性和性

他的受众观

随着受众研究的不断发展，特别是一些者介入后的全新发现。首先被大家质疑

的就是受众中是否存在“基础团体”的可能。拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中率先对

该问题进行了尝试性的解答，并开创了“大众有限效果”的理论先河。此后，“使用与满

足”理论、“流”研究、“说服性效果”等假说的提出揭示了效果形成的众多限制因

素，表明大众并不能对受众直接起到迅速的效果，媒介影响需要受到一定的、经济、文化

以及受众个人的前提情况下进行。