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12月市场营销基础题库+参考答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.成功的（）策略往往可使企业成长为该类产品市场上的领导力量。

A、双向延伸

B、向下延伸

C、单向延伸

D、向上延伸

2.被称为“营销革命”的市场观念是（）。

A、市场营销观念

B、生产观念

C、产品观念

D、销售观念

3.分析营销环境的方法包括列表评价法和（）。

A、德尔菲法

B、专家法

C、调查问卷法

D、矩阵分析法

4.（）是企业经营的产品线的多少。

A、产品线深度

B、产品长度

C、产品相关性

D、产品线宽度

5.万宝路香烟刚进入市场时，是以女性为目标市场的。但是由于其推销广告不佳，其销路始终平平。后来，一位有名的广告大师为其做广告策划，将其定位为男子汉香烟，至此以后万宝路畅销全球。这种定位方式是（）。

A、迎头定位

B、重新定位

C、避强定位

D、初次定位

6.企业附近的居民群体和社团组织等是指（）。

A、内部公众

B、一般公众

C、社团公众

D、社区公众

7.市场细分是20世纪50年代中期由美国市场学家（）提出的一个新概念。

A、科克斯

B、尼尔.恩.博登

C、菲利普.科特勒

D、温德尔.史密斯

8.“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，从而成为软饮料的第三巨头，此市场定位方式是（）。

A、档次定位法

B、属性和利益定位法

C、竞争定位法

D、使用者定位法

9.投入期的营销策略应突出一个（）字。

A、好

B、占

C、转

D、短

10.下列不属于市场特点的是（）。

A、竞争性

B、统一性

C、开放性

D、无序性

11.企业没有，而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品，是指（）。

A、换代新产品

B、仿制新产品

C、全新产品

D、改进新产品

12.对企业而言最主要的经济环境因素是（）。

A、物价水平

B、社会购买力水平

C、就业程度

D、产业结构

13.以较高的价格、高促销费用配合大规模的促销活动使消费者迅速了解产品，快速打开销路，占领市场，这是指投入期的（）策略。

A、双高

B、密集型渗透

C、选择性渗透

D、双低

14.（）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A、市场机会

B、风险业务

C、困境业务

D、环境威胁

15.企业的定价方法有三个导向：成本导向、需求导向和（）。

A、习惯

B、地理

C、竞争

D、心理

16.下列哪条市场细分的程序是细分市场的基础（）。

A、选择市场细分的标准，列出消费者群体的需求情况。

B、初步市场分析。

C、选择市场范围，确定经营目标。

D、筛选细分市场。

17.消费者购买空调，其有形产品是指（）。

A、终身保修

B、高档品牌

C、空调本身

D、空调的效用

18.下列不属于衰退期的特点的是（）。

A、这时期的顾客多为保守、忠诚的消费者

B、市场价格不断上升

C、除少数品牌产品外，大多数产品销量下降

D、新产品开始进入市场，逐渐代替了老产品

19.在实践当中，特别是在消费者日益成熟、购买行为日趋理性的今天，采用（）策略必须谨慎。

A、渗透定价

B、统一定价

C、取脂定价

D、温和定价

20.新产品在投入期和成长前期较适合采用（）策略。

A、差异营销

B、无差异营销或集中性营销

C、垄断性营销

D、大量市场营销

21.买卖中间商分为（）。

A、批发商、零售商

B、批发商、企业代理商、零售商

C、批发商、经销商

D、批发商、经销商、寄售商

22.通过发现产品的新用途改变推销方式，开辟新市场，寻找新顾客，以此扩大产品的销售量，这属于成熟期的（）策略。

A、产品改进

B、市场改进

C、市场营销组合改进

D、顾客态度改进

23.当竞争对手采用差异性营销策略时，企业应实施的营销策略是（）。

A、集中性营销

B、差异性营销

C、差异性营销或集中性营销

D、无差异营销

24.劳务市场是以劳务来满足生产者或消费者需求的市场，也称为（）。

A、信息市场

B、服务性技术商品市场

C、贷款交易市场

D、服务市场

25.（）和换代新产品是是市场上大量出现的新产品的主要来源。

A、仿制新产品

B、改进产品

C、全新产品

D、旧产品

26.利用消费者仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适于（）定价。

A、尾数

B、反向

C、招徕

D、声望

27.（）被大多数企业采用。

A、稳定价格目标

B、销售额目标

C、市场占有率目标

D、利润目标

28.（）也称为实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分，是顾客要真正购买的东西。

A、有形产品

B、价值产品

C、核心产品

D、附加产品

29.企业采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品属于（）。

A、全新产品

B、仿制新产品

C、改进新产品

D、换代新产品

30.所有对