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中华寿都，庇护生命的乐土

2023国际长寿养生文化节（中国彭山）

（创意策划方案/2023年3月25日）

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目录

一、策划背景3

二、思绪定位4

三、组织架构9

四、主题活动内容阐述11

L2023中华寿都城市品牌推介会11

2•彭祖祭祀大典16

3.中国大陆、港、澳、台三十大媒体“中华养生文化发源地探秘之

旅”20

4.大型电视网络实景互动对话推广活动23

5.“欢乐中国行”走进彭山特别节目暨文化休闲节开幕盛典26

6.2023国际旅游机构走进彭山长寿养生文化之旅28

7、2023彭山和谐生态人居风尚大典31

8、2023中华养生产业发展高端论坛34

9、“五世同堂长寿之家”风采展36

10、“寻找最美的养生之星”网络大赛39

11.彭山长寿文化精品线路大推广40

12.长寿画家、长寿书法家、长寿音乐家“乐在彭山”养生之旅……41

五、媒介推广策略43

六、视觉形象设计目录48

七、影视拍摄制作项目50

八、附则51

一、.策划背景

彭山，一座拥有2300数年悠久历史的文化古县，是获寿800

的传奇长寿老人彭祖的生栖之地，也是“中华养生文化发源地”，

“长寿文化、养生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鲜明的文化特质,

并深深契合着和谐的时代精神，成为彭山城市发展源源不竭的

内在动力。

彭山重视文化传统的保护和弘扬，迄今为止，每五年一届

的“长寿文化节”已经举办了四届，主题活动丰富，涉及面宽,

在眉山地区具有一定的影响力。2023年，彭山将举办又一尼以长

寿文化为基础的节庆活动，面临崭新的时代和挑战，我们仍有

一些问题需要面对知解决：

一方面，彭山的长寿文化节的影响力目前尚未真正义上

走出四川省，而目前在全国范围内，以“长寿”为主题的节庆活

动不胜枚举，其中很多品牌在国际上都颇有知名度。彭山必须在

同类节庆中寻求差异，在推广策略上运作更高端的渠道，才有

也许在全国范围内赢得关注；

第二，彭山长寿文化节对特色资源的把握不占优势。众所周

知，彭山的长寿文化重要以彭祖为依托，但目前主打彭祖牌的

除了彭山，尚有江苏徐州、武夷山等，各地都有一些历史佐证和

一定的知名度，如何“握紧”彭祖这张王牌也是本次文化节亟需

解决的问题;

第三，从彭山前几届长寿文化节看来，活动设立丰富多样，

但感觉脉络不清楚，整体形象模糊。更多侧重于就资源设计活动,

个主题活动之间缺少联系和互动，导致整个节庆铺开很广，但

影响力不够深刻；

最后，政府、公司、媒体等各方资源的整合不够紧密，节庆

在宣传弘扬传统文化的同时，对整个城市品牌的带动效力局限

性，停留在就节庆办节庆的阶段，对产业结构调整的促进作用

尚未凸显。

任何一个节庆的策划义，最终是提高城市品牌的影啊力、

地方产业经济的繁荣与发展。

二、思绪定位

针对上述提到的问题，【XXXX】认为：整个彭山县在长寿文

化这一领域的定位必须先清楚，在此基础上，将城市品牌与长

寿文化节做有机结合，在长寿文化节推广的过程中，重新塑造

并不强化彭山的城市形象，是长寿文化、养生文化和忠孝文化

真正成为城市的灵魂和吸引力抓手，而不仅仅是一项宣传的标

语。

彭山是彭祖的出生地和归葬地，也是“中华养生文化的发源

地”，因此，【XXXX】将彭山定位在“中华寿都”，强调其源头

的地位，同时，以“2023国际长寿养生文化节”（暂定名）作

为活动名称，一方面强调“国际”，提高活动规格，另一方面明

确加入养生元素，可拉动相关产业的发展，明确加入“养生文

化”在更突显彭祖的长寿理念的同时，扩大节庆的目的受众群