电通媒介培训.pptVIP

下载本文档

0
0
约4.03千字
约 37页
2025-07-27 发布于广东
举报
版权申诉

电通媒介培训.ppt

1、本文档共37页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第1页，共37页，星期日，2025年，2月5日媒介策划常用名词? 目标受众? 收视点? 频次有效频次? 到达率有效到达率? 毛收视点? 每收视点成本? 千人成本第2页，共37页，星期日，2025年，2月5日目标受众(TargetAudience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述：?人口生理数据：（女性，20-30岁）?人口心理数据：（具时代感）第3页，共37页，星期日，2025年，2月5日收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点（RatingPoint)节目一节目二节目一=3/5=60收视点节目二=?第4页，共37页，星期日，2025年，2月5日有机会收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TARPs)举例：10个女性目标收视点=所有女性观众的10%第5页，共37页，星期日，2025年，2月5日目标受众收视率(TARPs)TARPs在哪里？第6页，共37页，星期日，2025年，2月5日?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。?有重叠性。毛收视点（GRP）举例： Spot1 19:15 9ratings Spot2 20:05 12ratings Spot3 21:30 8ratings Total: 29GRPs第7页，共37页，星期日，2025年，2月5日到达率有效到达率目标到达率

(ReachEffectiveReachTargetReach)到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。第8页，共37页，星期日，2025年，2月5日到达率有效到达率目标到达率

(ReachEffectiveReachTargetReach)?有机会视听广告一次或以上的人口百分比?极限只能达到100%?非重叠性第9页，共37页，星期日，2025年，2月5日频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)频次有效频次平均频次

（FrequencyEffectiveFrequencyAve.Frequency）第10页，共37页，星期日，2025年，2月5日GRPsvsReachvsFrequency公式： GRP=Reach*Frequency举例：400个成人总收视点 A=80%的成人有机会看过广告5次 B=75%的成人有机会看过广告5.3次 C=50%的成人有机会看过广告8次第11页，共37页，星期日，2025年，2月5日GRPsvsReachvsFrequency甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30%第二次广告：20%201010总收视点=30+20=50到达率=40接触率=50/40=1.25第12页，共37页，星期日，2025年，2月5日如何运用到达率和接触率?作为简单汇报工具如：平均每月到达率为75% 平均接触频率为75%?作为订立在媒介计划的目标。?作为比较不同媒介时段组合的效应。第13页，共37页，星期日，2025年，2月5日?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 -公式： CPRP=NetRate/Rating -作用等同于每千人成本(CPM)?计算到达率及接触率。每收视点成本（CPRP）第14页，共37页，星期日，2025年，2月5日媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。公式： CPM=NetRate/Pop.*1000 千人成本（CPM）第15页，共37页，星期日，2025年，2月5日TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket 30”(RMB) (000‘)A ATV-11800-18203.1