基于生态系统竞争优势的平台出海战略研究：基于猎豹移动轻游戏平台国际化的案例分析.pdfVIP

中国软科学2023年第5期

基于生态系统竞争优势的平台出海战略研究：

基于猎豹移动轻游戏平台国际化的案例分析

易靖韬，何金秋？

100872;2.中央财经大学经济学院，北京100081)

（1.中国人民大学商学院，北京

摘要：以猎豹移动轻游戏平台的国际化为例，基于生态系统竞争优势（ESAs）理论研究数字平台出海的战略演

进及其内在机理。研究发现：在平台国际化过程中，ESAs的创造基于在母国和东道国市场学习，实现内部化和

外部化优势的双轮驱动；ESAs的转移囊括地域性与非地域性优势，通过资源协同和价值选代等关键活动实现；

ESAs的升级依赖于生态治理和动态战略能力的形成，通过关系承诺和瓶颈策略等关键活动实现。研究结果拓

展了渐进式国际化理论、国际新创理论和生态系统竞争优势理论，以数字技术对商业模式和组织形态的重塑为

突破，为数字平台出海的动态决策提供了管理启示。

关键词：数字平台国际化；平台生态系统；竞争优势

中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1005-0566(2023)05-0118-16

Explaininginternationalizationstrategiesofplatformfirmsbasedon

theframeworkofecosystem-specificadvantages:

Acasestudyofcheetahgamesinternationalization

YIJingtao,HEJinqiu?

(1.RenminBusinessSchool,RenminUniversityofChina,Bejing100872,China;

2.SchoolofEconomics,CentralUniversityofFinanceandEconomics,Beijing100081,China)

Abstract:EmbeddedinthecasestudyofCheetahGamesinternationalization,ourstudyleveragesthelensof

ecosystem-specificadvantages(ESAs)toinvestigatethestrategyevolutionandunderlyingmechanisminthecontextof

digitalglobalization.Ourstudyshowsthat,duringtheinternationalizationprocessofplatformfirms,thecreationofESAs

isreliantuponthelearningfromboththehomemarketandtheforeignmarkets,andhelpsthemleverageinternalization

andexternalizationadvantages.ThetransferofESAsdependsonlocation-boundadvantages,aswellasnon-location-

boundadvantages,viathecriticalactivitiessuchasresourceorchestrationandvalueproliferation.Theupgradingof

ESAsisbasedontheplaformsecosystemgovernanceanddynamicstrategiesviarelationshipcommitments