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2025年6月市场营销学练习题（附参考答案）

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1.试题：()是指企业市场营销的外部政治形势，对社会购买力的提高和市场消费需求的变化有直接影响。

选项A:政治冲突

选项B:政治环境

选项C:政治局面

选项D:政治生态

参考答案：【B】

解析：政治环境主要是指企业市场营销的外部政治形势，它对社会购买力的提高和市场消费需求的变化会产生直接影响。政治生态侧重于政治系统内部的状态和关系等；政治冲突主要强调政治主体之间的矛盾冲突；政治局面通常指政治领域呈现出的整体态势，相比之下，政治环境更符合对企业市场营销外部政治形势这一描述。

2.试题：大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

选项A:感觉

选项B:能力

选项C:经验

选项D:智慧

参考答案：【A】

解析：消费者在进行购买决策时，由于缺乏足够的信息和专业知识等，往往只能凭借个人的好恶以及当下的感觉来做出决定。智慧、经验、能力对于大多数消费者在很多普通消费场景下并非主要依据，而感觉相对更直接且常见地影响着购买决策。

3.试题：企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是()。

选项A:无差异性目标市场策略

选项B:差异性目标市场战略

选项C:集中性目标市场策略

选项D:总成本领先战略

参考答案：【A】

解析：无差异性目标市场策略是企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要。这种策略适用于市场需求差异较小、产品通用性较强的情况，能通过大规模生产和销售降低成本，但可能无法很好地满足不同细分市场的特殊需求。

4.试题：新款式的服装很快就会流行起来，而研制的新的烤面包机推广起来却要困难得多。这主要是受新产品的（）的影响。

选项A:相对优越性

选项B:创新的明确性

选项C:适应性

选项D:简易性

参考答案：【B】

5.试题：同一细分市场的顾客需求具有()。

选项A:较多的差异性

选项B:较少的共同性

选项C:较多的共同性

选项D:绝对的共同性

参考答案：【C】

解析：同一细分市场是根据顾客需求的某些特征划分出来的，该细分市场内的顾客需求具有较多的共同性，这样企业才能针对该细分市场制定相应的营销策略来满足这些共同需求。而不是绝对的共同性，也不是较少的共同性或较多的差异性。

6.试题：经销商同意参加制造商的促销活动，制造商卖给经销商的物品可以打折，叫做（）。

选项A:以旧换新折让

选项B:功能折扣

选项C:促销折让

选项D:现金折扣

参考答案：【C】

解析：促销折让是制造商为了鼓励经销商参加促销活动，给予经销商的价格优惠，符合题干描述；以旧换新折让是关于用旧产品换新产品时的折让；现金折扣是在规定时间内付款给予的折扣；功能折扣是根据经销商在营销渠道中的功能不同给予的折扣，均不符合题意。

7.试题：收入在很大程度上影响着消费者（）与消费结构。

选项A:消费水平

选项B:消费方式

选项C:支出模式

选项D:支出水平

参考答案：【C】

解析：收入在很大程度上影响着消费者支出模式与消费结构。支出模式是指消费者在不同商品和服务上的支出分配方式，而收入水平的高低会直接决定消费者以何种模式进行支出，进而影响消费结构。消费方式侧重于消费的具体形式，消费水平主要体现为消费的高低程度，支出水平表述相对宽泛，均不如支出模式更能准确体现与消费结构的紧密联系。

8.试题：有效细分市场的标志之一是()。

选项A:可衡量性

选项B:可促销

选项C:可品牌化

选项D:可竞争性

参考答案：【A】

解析：可衡量性是有效细分市场的重要标志之一。可衡量性指细分市场的规模、购买力和特征等是可以被测量和评估的。只有能够清晰地衡量各个细分市场的情况，企业才能准确地选择目标市场，制定合适的营销策略。而可竞争性、可品牌化、可促销并不是有效细分市场的典型标志。

9.试题：威胁水平和机会水平都高的业务是，被称为（）

选项A:困难义务

选项B:风险业务

选项C:理想业务

选项D:成熟业务

参考答案：【B】

解析：威胁水平高意味着存在较大风险，机会水平高又说明有发展机遇，这种业务被称为风险业务。理想业务是威胁水平低、机会水平高；困难业务是威胁水平高、机会水平低；成熟业务是威胁水平和机会水平都低。

10.试题：政府采购的目的是（）。

选项A:满足生活需要

选项B:以上都是

选项C:营利

选项D:维护国家安全和公众的利益

参考答案：【D】

解析：政府采购是指各级国家机关、事业单位和团体组织，使用财政性资金采购依法制定的集中采购目录以内的或者采购限额标准以上的货物、工程和服务的行为。其目的主要是维护国家安全和公众的利益等，而不是为了营利，也不是单纯满足生活需要。所以答案选C。

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