2025年小红书兴趣生活数据洞察报告.pptxVIP

2025年「兴趣生活」

数据洞察报告

（小红书平台）;

趋势捕捉：

7月8日，小红书官宣品牌升级，平台定位从「生活指南」升级为「生活兴趣社区」。

结合近两年热门内容表现，可以发现相关话题持续高涨：#2025兴趣不打

烊、#我被兴趣治愈.....预估互动高达数亿。

当代人越来越敢于表达自我，许多兴趣也不再小众，谷子、潮玩、手

工...…诸多圈层受到小红书各领域人群的高度关注与热议。

千瓜观点，小红书用户正以热爱建立生活支点，愿意为爱好、为快乐买

单。兴趣，将成为内容种草和品牌破局的关键。

趋势调研：

本期，千瓜深入调研小红书「兴趣」数据，挖掘平台四大热门内容趋势（次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外），助力品牌种草乘风而上。;

报告

目录;

兴趣人群洞察

用户生活支点;

千瓜数据显示：相关笔记月均互动达上亿量级、笔记分享量同比增长138%+，商业笔记数增长70%+。涉及行业种草情况：美食占比27.6%位列第一，其次为家居

家装16.9%，家电数码、母婴、图书文具均在10%以上，此外覆盖珠宝配饰和运动户外等；笔记分类涵盖玩具、绘画、手账、手工、家居家装、美食饮品、旅游等

热门内容，预估互动量达千万乃至上亿量级。

千瓜观点，纵观平台高热内容：现象级潮玩Labubu，话题浏览量2周破亿；手工长居热榜，化身“慢治愈”解药；音乐节带动旅游、服饰、穿搭等多个赛道兴趣滋养着当代人的精神世界，成为日常生活的重要支点，也与各行各业紧密交融，推动消费市场持续迭代。;

用户画像数据显示，18-34岁年龄段占比近八成；女性占比63.4%、男性占比36.6%；一线及新一线城市占比近6成，二线及四线城市占比分别为23.73%和

10.17%。人群细分标签出现学生党、爱家控、健身男女、二次元萌宅等；品牌/品类关注度较高的有JELLYCAT、耐克、lululemon、棉花娃娃、手账、文玩等。

千瓜观点，“兴趣生活”用户主要为高线城市青年女性，男性、中低线城市也存在可观的市场空间，综合品牌品类偏好和人群标签，红书用户关注较高的兴趣领域主要为：次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外，品牌或可由此打开种草新思路。;

次元潮玩

四大热门趋势-兴趣生活探析;;

44亿+;

手工DIY

四大热门趋势-兴趣生活探析;;

4700万+;

国风国潮

四大热门趋势-兴趣生活探析;

4亿+;;

运动户外

四大热门趋势-兴趣生活探析;

“运动户外”兴趣数据显示，#新手健身、#100天运动打卡挑战、#零基础瑜伽入门等话题浏览量高达8600万+，热搜词TOP150出现“成长、挑战、提升、尝试”等

词，预估互动量均为百万级；内容热词涵盖“徒步、健身、滑雪、攀岩、跑山”等，同时频现“高能量、提升气质、增强体质”等关键词。

千瓜观点，运动户外的兴趣源头正是在于“成长”，运动过程的正反馈也容易让人“上瘾”：身体机能或精神力的提升，体态改善带来的自信气质…这种持续“小赢”，能够不断收获掌控感和成就感。针对这个领域的兴趣触达，可借助进阶型运动场景，结合新手教程、目标计划、成长故事等形式，吸引用户关注。;

调研“运动户外”兴趣生活笔记，“骑行、徒步、跑步、登山”等场景词频现，预估互动增长高达84%+。观察品牌投放爆款商业笔记包括：骑行+听歌、徒步+赏花、

公园+跑酷、登山+露营…外星人电解质水举办运动嘉年华，合作达人笔记获得万赞。

千瓜观点，对大众生活来说，并不是一味追求身材管理和训练强度，而更希望用“动一动”找回身心的平衡感，轻松有趣、内容丰富的“组合式运动”成为他们的“精神良方”。基于“低门槛+趣味性”，品牌不妨延伸更多运动户外的兴趣形式，如：溯溪+野餐、骑行+钓鱼、草坪瑜伽+颂钵冥想、公园+跳舞等，用轻松愉快的氛围吸引更多潜在客群。;

品牌营销见地

商业推广建议;

综上，“兴趣生活”关系着诸多热门趋势与新兴品类的诞生和演变，也带动着行业市场与消费风向的更迭，千瓜将相关趋势与营销建议总结如下：

次元潮玩：二次元文化正突破圈层、融入大众生活，“吃谷”盛行，品牌可发力热门IP周边、低成本藏品、功能谷，并跨界美妆、家居、文旅等领域，打通虚实场景。「赛博养娃」热潮下，“养育陪伴”成为营销重点，从日常护理、个性塑造及陪伴场景切入，满足Z世代情感表达与自我关照的双重诉求。

手工DIY：手工DIY