2025年健康与美妆行业全球趋势与洞察报告.pptxVIP

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摘要

1美妆正在变得更真实，从内到外

从保健产品到护发用品，全球消费者在选择商品时，既钟爱奢华美妆品，也越发青睐实用的日常护肤品。营销人员需要对产品的实用性与设计精美的包装之间寻求平衡，而不仅仅是关注外在的光鲜亮丽。

22024年终销售业绩光彩夺目，一年圆满收官

节庆时刻，无论是送礼还是促销活动，都在全球范围内激起了强劲的消费动力。品牌应顺应本地节奏，借势季节性高峰，精准发力。

3美妆消费者总是热衷于寻觅新品牌

即便最忠实的消费者，在体验到新奇、性价比或独特体验的诱惑时，也会转投其他品牌。因此，建议您通过个性化的提醒与贴心的回访理由，赢得那些容易“出走”的消费者。

4调研已成为购物过程中不可或缺的一环

如今的消费者不再只是购物，而是在用心挑选每一件值得拥有的好物。因此，让用户在发现产品的每一步，都感受到探索的乐趣与价值。;

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欧洲、中东及非洲市场在2025年二季度初领跑市场，销售额同比增长14%，表明这些市场的消费者参与度十分活跃。亚太地区紧随其后，小幅增长5%，而北美市场的表现略显平淡，仅有1%的增长。

面向营销人员的必胜秘籍

?零售媒体广告：利用地域特定的洞察，优化零售媒体中的广告投放位置、竞价策略和预算节奏，以契合消费者活跃度上升的地区。

?效果广告：充分利用欧洲、中东及非洲地区良好发展势头，开展潜在客户拓展和全漏斗推广活动。在亚太和北美市场，应采用上层漏斗营销策略，以重新吸引消费者并激发潜在需求。;

2025年二季度初，健康与美妆产品在一些主要市场实现了同比增长。意大利、西班牙、法国和英国表现突出，2025年4-5月始终保持强劲增长势头。同期，美国和韩国市场则表现有限甚至平淡，表明复苏的速度较为缓慢。

建议：增长因地而异，策略亦应因势而变，根据区域市场特点制定差异化的创意方案、产品聚焦策略和促销节奏。;

北美市场-热门健康与美妆产品趋势——2025年1月至4月

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2025年5月上旬，健康与美妆产品的订单价值在所有主要市场均实现了同比增长。北美地区领跑全球，亚太地区和欧洲、中东及非洲地区紧随其后。

面向营销人员的必胜秘籍

?零售媒体广告：侧重于在多个零售商中受欢迎且触达范围广的SKU，聚焦北美等高增长地区，全面提高整体交易量。

?效果广告：将重点放在与季节性主题或节日礼物赠送场景相关的促销活动，以刺激消费并顺势推动销售增长。;;150

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进入四季度，美妆囤货热潮

持续升温

2024年三季度期间，各地区平均客单价基本保持平稳。

尽管9月曾出现小幅下滑，但随着假日购物季的到来，四季度呈现出稳步上升的趋势，表明节日期间消费者购物频率更高、每次购买的商品数量或金额也更大。

面向营销人员的必胜秘籍

?零售媒体广告：借助赞助、站内广告位，在节日送礼、旺季强化高价值商品的曝光与转化。

?效果广告：四季度通过调整品牌信息并善用在线视频，聚焦推广高端产品与限量版套装,提升节日销售表现。;;;;;;;;

发现、种草、下单

全球有九成的美妆消费者表示，他们在网上看到一款新产品后，通常会在当天就下单购买。这种“即看即买”的消费行为在德国和韩国尤为常见，都有高达94%的消费者在发现产品的当天就完成了购买。

面向营销人员的必胜秘籍

?零售媒体广告：通过限时优惠和在显眼位置展示低价产品，推动快速转化；同时，针对转化周期较长、价格较高的商品，可借助持续且有策略性的站外提醒广告，逐步引导消费者完成购买。

?效果广告：对于低价产品，可通过营造紧迫感和