视角运用不同阶层占有媒介资源.pdfVIP

3.用效果理论分析阶层占有媒介资源.

阶层通常是指因经济地位高低而分化出来的“富人”和弱势群体“穷人”。

1.大众媒介在形成不同阶层占有媒介资源方面起着重要作用。

首先，大众媒介通过安排议题，使公众对议程的重要性排序形成影响，告诉人们应该“想

什么”，成功设置了议程。就阶层占有媒介资源方面，报纸、、电视等媒介充斥着富人的生

活消费方式，服务于富人，传递了这样的信息：媒介资源地属于“富人”。该信息通过

同，接受了媒介传递的信息。

其次，大众媒介通过议程偏颇进行议程设置，并了沉默螺旋。通过描述某些群体的

行为，表明该群体与某个特定的阶层有关；通过描述该阶层拥有的媒介资源告知该群体属于的

阶层应该拥有的媒介资源状况；虽然媒介描述的阶层占有媒介资源的图景忽略了阶层差异，

媒介和媒介内容充斥着符合中上层的消费理念及消费行为，忽略了弱势群体的存在；但是处

于社会底层的弱势群体“穷人”经过准感官统计认为描述的规范才是社会成员所接受的，

产生了认知不和谐，只好改度。最终各个阶层都遵守了媒介描述的规范。在长期的涵化作用

下，媒介倡导的阶层应该占有的媒介资源规范“主流化”为各阶层认同的规范。

总之，媒介通过构建议程设置，传达了各阶层应占有的媒介资源信息，改变了各阶层的

2.新媒介加剧了阶层占有媒介资源的不平衡性，有可能导致阶层差距扩大。

知识假沟说认为：大众的信息对于经济地位高或经济地位低的人都有影响，但是由

于前者获取知识的速度远远大于后者，二者的消费能力不同，导致富裕阶层和社会弱势群体

之间的知沟有扩大的趋势。

互联网等新媒介具有数字化和信息内容极大丰富的特征，使得整个社会的信息量充裕。

双向性特征使得受众主动性进一步增强，可以从大众媒介中“拉”取信息，受众获取信息的

能力进一步得到满足。使各个阶层的媒介“近用权”得以实现，但是新媒介硬件本身需要支

付不菲的费用，新媒介的操作技术也需要较高的教育水平，使得经济地位和教育水平较低的

弱势群体“穷人”难以享受到免费的资源，在“穷人”和“富人”间难免形成知识沟和信息

沟。因此，新媒介加剧了了各个阶层占有的媒介资源的不平衡。比如说在广大农村实行的“村村

通”工程。广播电视及互联网普及到了广大农民家中，使农民获取信息更加方便。但是，由

于经济地位的差异，传递的农民如何利用现有技术发家致富的信息只能对手有余钱的富

裕农民起到推动作用。对于连温饱都不能解决的农民，该信息几乎起不到作用，甚至会加剧

农民与富裕农民之间的发展差距。

3.理论

媒介受到经济的控制，为商服务。斯密塞的“受众商品论”认为，媒介将受众打包

成收视率给商，获取利润。因此，在电视中随处可见对高档品牌的宣传，

暗含着衣服的品牌代表人的档次这样的“神话”。实际上是在商品的实用性消费之外增加了符

号消费。目的是吸引“富人”的注意力，鼓励他们的行为。同时，媒介中充斥的消费行

为，使得弱势群体沉溺其中，逃避社会现实，失去能力，产生了社会顺从。而且媒介专

门针对“穷人”的信息、很少。大众媒介内容的不平衡实际上使得“富人”占有了

的媒介资源，而“穷人”拥有的媒介资源较少。同样地，媒介分层的不平衡使得社会上存在

大量为精英阶层及中介阶层服务的媒介，如小资类的，但是针对“穷人”的报刊却

很少，即使有也是从“富人”的角度感受到的“穷人”状态。并没有真正从“穷人”

发出他们自己