商场草坪运营方案.docxVIP

商场草坪运营方案

背景

城市商场作为人们的主要购物场所之一，一般设置在市中心或居住区，门口通常会有大片草坪。这些草坪不仅是商场外部环境的重要组成部分，也是商场营销的重要载体。如何利用草坪优化商场营销，增加商场品牌曝光度，让更多人了解和喜欢商场是商场草坪运营方案需要解决的问题。

目标

商场草坪运营的目的既是增加商场营销促销效果，同时也是要打造舒适、美丽、健康的城市空间，促进周边业态的发展。因此商场草坪的运营方案需要实现以下几个方面的目标：

提高商场品牌曝光度：通过草坪布置、标识展示、公共艺术等手段突出商场品牌形象，增加商场在市场中的竞争力。

吸引更多消费者进入商场：草坪可以成为商场吸引顾客的重要点之一，商场可以融入不同元素从而吸引不同人群的光顾。

提升商场周边环境质量：草坪是城市绿色空间的重要组成部分，提高商场草坪的质量可以带动周边环境的改善，为品牌积累更多的口碑和品牌影响力。

丰富市民及社区的文化生活：结合商场业态及活动内容，草坪可以成为文化娱乐的重要场所，为市民带来舒适的休闲空间和丰富的文化生活体验。

方案

商场草坪运营方案推出的主要内容是：

草坪美化

通过对草坪的布置和设计，使其符合商场品牌形象，创造出符合不同青少年及家庭消费划分的休闲环境。

选择休闲草坪：运营中需要选择合适的草种，如：百慕大草、三叶草、狗牙根、早熟禾等，保证草坪绿化效果，并且使用习惯相关，舒适度较高。

布局适度：草坪布局需要根据商场场地形状及客户具体需求来进行规划，硬件设施也可以在排布中适当融入草坪设计。

光彩亦丰富：商场草坪装饰上可以根据不同节日及商场营销主题，使用相应的草坪产品进行布置，既能保证草坪质量，又能营造商场节日氛围，是品牌塑造及客户礼赞的好选择。

标识展示

商场草坪运营也与商场品牌形象的推广密不可分，对于外部宣传的作用非常重要。标识的展示方式多种多样，以下为四种主要方式。

商场LOGO：商场LOGO可以放置在草坪边上高低不一的位置，能够多角度曝光商场品牌，达到商场的引导作用。

广告牌：草坪上设置广告可以为品牌赋予更强的视觉冲击力，同时能够把信息传递到更多的消费者。

彩绘图案：通过彩绘图案的表现形式，可以让人更加直观的认识到其背后的品牌形象。将草坪作为画卷，让人在欣赏花草绿树的同时，更加深入了解商场品牌形象和特点。

人物雕塑：雕塑作为公共艺术的代表，受到了国内外谦谦君子和爆炸性人群的喜爱。在商场草坪上设置人物雕塑，可以形象的诠释品牌精神，为商场品牌宣传增色不少。

活动策划

商场活动的策划与开展是草坪运营方案的核心部分。只有策划好了活动内容，才能真正吸引消费者的眼球，达到商场的营销目的。

节日主题活动：在草坪布置上根据不同节日需求，策划相应的主题活动，比如“春到亚洲”，“凉夏在商场”，“九九重阳”，“喜气临门”，“许愿香蕉”等，增加不同节日的活动促销效果。

亲子活动：针对家庭客户群体，可以在草坪上举办亲子活动，如亲子运动日、亲子野餐日、亲子DIY课程等，营造亲子互动、愉悦健康的好氛围。

休闲娱乐活动：以草坪为场所，设置大型猜谜游戏、猜灯谜、秋季烧烤、野餐筵席、舞蹈比赛、竞猜系列等活动，吸引不同客户群体的参与。

安全和环保

草坪运营方案不仅为品牌形象提升，也需要身体素质健康和绿色环保的生态使命。

病虫害及时处理：草坪面积大，很容易被风蚀及病虫害侵袭。草坪运营时要及时进行病虫害处理，确保花草绿树健康生长，使草坪更具观赏性和供人们流连忘返的愉悦气氛。

环保要求周全：草坪运营的环保要求不能放松。草坪运营过程中，不可不顾环保要求，如垃圾分类、使用环保材料、节约用电等措施。这既是对商场草坪运营的一份责任，也是商场草坪实现生态价值的前提。

结论

商场草坪运营方案通过草坪布置及美化、标识展示、活动策划、安全和环保等几个方面的内容，帮助商场在形象曝光，提高商场周边环境质量，吸引人群进入商场等方面实现有效运营。让商场草坪在竞争环境中打造出更具活力及吸引力的品牌形象，同时实现客户的愉悦体验。