生鲜超市会员店抖音运营方案.pptxVIP

有福气、懂生活;

CONTENTS

01.品牌项目分析思考

02.抖音私域洞察

03.账号内容策略

04.账号运营规划;

PART01

品牌项目分析思考;

项目思考

品牌审视:

fudi仓储会员店，到底是一个什么样的品牌;;

项目思考

品牌使命

Brandmission

用fudi构筑起中国人的福气生活

品牌愿景

Brandvision

引领未来都市饮食生活;;

项目目的

扩大品牌影响力

通过提炼的品牌特点及优势

打造和强化独特的品牌形象输出品牌价值观、扩大品牌影响力;

项目挑战

fudl抖音蓝V企业账号面临四大挑战？;

PART02

抖音私域洞察;

宏观市场环境如何？;

行业趋势

“低价精选”的仓储会员模式逐渐兴起！

沃尔玛依然非常重视山姆会员店，推出云家业务，宣称到2022年底将会有4050家开业及再建门店；麦德龙的会员店同时在北京、

成都开业；盒马总裁侯毅表示，今年将新开10家会员店；永辉将门店改造成仓储店开始新的尝试；同样扩张势头迅猛，

在中国多个城市注册公司；家乐福也表示，会员店将在年内开业，一时间，仓储会员店遍地开花;

行业趋势

仓储会员店在电商发展处于较高水平的中国更占据优势

由于本土参与者的涌入，中国仓储会员店的竞争程度不断上升，如何基于本土环境进行进一步的优化成为当前老牌仓储会员店亟待攻克的问题。而不同于美国“汽车经济”，中国社会电商发达程度较高，近年来海外老牌仓储会员店为了顺应中国消费者习惯开始在发力电商领域。山姆与京东到家进行合作的，通过入驻京东到家进行外送服务，与此同时，山姆也尝试做了自己的前置仓，进一步提升了配送的效率。;

抖音平台

抖音进入电商时代，成为电商新宠

现在主流的购物平台是淘宝、京东、拼多多，称为购物平台的三极，从2019年开始抖音开始出来搅局。抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇就曾表示，“未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元”。抖音真正进入了电商时代。;

其它仓储会员店竞品怎么玩？;

X;;

永辉仓储店陆续在成都、重庆、 h等e多hh。e据h不完全统计，永辉目前已有福州奥体店、福州福新店、成都武侯万达店、重庆 和春天店以及福州红星苑店等 家超市升级为仓储店，并以全 面貌对外运营。

号数量：xxxxXXx

X

X

了传播矩阵。

X;;;

、目前仓储会员店行业处于起步阶段，竞品都着眼于门店的扩张与销售。抖音账号运营基本

处于前期草创阶段。

2、大多数账号视频内容同质化现象严重，没有做到内容的创意性，能够成为爆款视频。、多数竞品没有抖音账号矩阵运营的概念和思维。只是机械的运营账号。

、抖音平台变现存在潜力。;

我们自身的抖音账号分析！;

X;

账号数据分析：

、粉丝：3088

2、获赞：2507

、视频数量：10个

、获赞数量：

100：

1001000：

100010000：0

过万：0

最获赞：

点赞数明显低于粉丝数量，从点赞量也可以看出，视频点赞数量欠佳。说明视频内容对用户吸引力不够，且缺乏运营，无法持续吸引受众关注。;

账号定位优缺点：

优点：

基本做到了账号定位的标签化，美食家的分享形象，目标受众较统一。

缺点；

、账号定位不够突出明确。

2、账号定位不够个性和吸引眼球。、账号定位不够前往和潮流。

、账号标签不够让用户识别你、认出你，无法抢占用户心智，增强粉丝黏性，留住粉丝。

、账号标签还可以更清晰化。无法让抖音系统知道账号会持续输出何种内容，无法将此类视频感兴趣的用户。无法让账户获得更多的受众关注。;

、缺少内容规划，最忌“有什么发什么”；抖音是品牌和用户的内容社交平台，不单只

是品牌的新闻窗口，消费者在不了解你的情况下，对品牌信息没有兴趣，更不用提取了解你的品牌动态；

2、视频发布只是沟通的开始，粉丝互动，播放数据反馈，粉丝画像分析等的专业化运营才能让品牌账号走的更远，更具生命力。

、账号需要形成固定的主持人、明确内容方向，强化运营，增加账号活跃度，这样才能吸引目标受众持续关注，继而使粉丝黏性加强，并沉淀为私域流量。;;

文艺;

PART03

账号内容运营策略;

用什么吸引客户

以策略为导向，创意构思丰富贴合的内容，吸引客户关注

包装;;

n通过日常运维，在全年进行持续发声并与用户进行深层次沟通。

n在大促、新店开业期间，吸引关注，为门店造势，导流线下。;

传播核心任务

当提到fudi时

消费者就会想到

“新鲜”“美味”“品质”;

希