广告学二自考试题及答案.docVIP

广告学二自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒介的针对性最强？（）

A.电视B.报纸C.直邮D.广播

答案：C

2.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.关联性C.震撼性D.独特性

答案：B

3.广告效果测定的主要内容是（）

A.销售效果B.传播效果C.心理效果D.以上都是

答案：D

4.最早的广告形式是（）

A.口头广告B.实物广告C.招牌广告D.印刷广告

答案：A

5.广告代理制中，广告主、广告公司和媒体的关系是（）

A.广告主委托媒体代理广告业务

B.广告主委托广告公司代理广告业务，广告公司再与媒体合作

C.媒体委托广告公司代理广告业务

D.三者各自独立，没有关系

答案：B

6.以下哪个不是广告文案的组成部分？（）

A.标题B.正文C.广告语D.画面

答案：D

7.广告预算的方法中，根据企业的财务状况来确定广告费用的方法是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：A

8.在广告传播中，能够直接影响消费者购买决策的是（）

A.认知B.态度C.情感D.行为

答案：D

9.广告活动的主体是（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.消费者

答案：A

10.以下哪种广告属于公益广告？（）

A.汽车广告B.香烟广告C.保护环境广告D.化妆品广告

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的功能包括（）

A.传播信息B.引导消费C.促进销售D.塑造品牌形象E.美化环境

答案：ABCD

2.广告媒体的种类有（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.户外

答案：ABCDE

3.广告创意的原则有（）

A.目标性B.独创性C.简洁性D.相关性E.可行性

答案：ABCDE

4.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告目标D.企业财务状况E.广告频率

答案：ABCDE

5.广告文案的写作要求有（）

A.主题明确B.内容真实C.语言生动D.结构合理E.富有创意

答案：ABCDE

6.广告效果的特性有（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性E.竞争性

答案：ABCDE

7.以下哪些是广告定位的方法？（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.形象定位

答案：ABCDE

8.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意D.广告媒体选择E.广告预算

答案：ABCDE

9.广告受众的心理特征包括（）

A.认知心理B.情感心理C.意志心理D.个性心理E.群体心理

答案：ABCDE

10.网络广告的特点有（）

A.传播范围广B.互动性强C.针对性强D.制作成本低E.形式多样

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是为了促进产品销售。（）

答案：错误

2.广告公司只负责广告创意，不负责广告制作。（）

答案：错误

3.广告媒体选择越多越好。（）

答案：错误

4.广告效果是可以立即体现的。（）

答案：错误

5.所有的广告都需要进行市场调查。（）

答案：正确

6.广告文案可以适当夸大产品功效。（）

答案：错误

7.广告定位只针对产品本身。（）

答案：错误

8.公益广告没有商业目的。（）

答案：正确

9.广告预算一旦确定就不能更改。（）

答案：错误

10.网络广告只能在电脑上展示。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的传播功能。

答案：广告的传播功能主要体现在传播商品信息、企业信息和服务信息等方面。它能够将产品的特点、功能、优势等告知消费者，让消费者了解市场上的产品供应情况，在企业与消费者之间建立信息沟通的桥梁，扩大产品知名度，引导消费观念等。

2.广告创意的过程包括哪些阶段？

答案：一般包括收集资料阶段，深入了解产品、市场、消费者等信息；分析资料阶段，找出创意的突破口；孵化创意阶段，让思维自由发散；评估创意阶段，筛选出可行的创意等阶段。

3.简述广告文案标题的作用。

答案：标题的作用主要是吸引受众的注意力，引起受众对广告内容的兴趣。它能在众多信息中脱颖