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2025-07-22 发布于广东
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“Z世代”群体在媒介融合背景下的国潮消费行为研究.docx

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“Z世代”群体在媒介融合背景下的国潮消费行为研究

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、“Z世代”群体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2生活方式与价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3媒介接触习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、媒介融合背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1媒介融合的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2国潮文化的兴起与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3消费行为的变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、“Z世代”群体的国潮消费行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1国潮产品的选择偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2购买决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3消费场景与社交影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、“Z世代”群体国潮消费行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1文化认同与品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2社交媒体与口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3价格敏感性与品质追求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、媒介融合对“Z世代”群体国潮消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．32

6.1媒介传播方式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2多渠道整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3用户生成内容的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.1成功国潮品牌案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.2媒介融合策略的实施效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.3消费者反馈与市场反应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.1研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.2对品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

8.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

一、内容概括

随着互联网和移动通信技术的发展，媒介融合成为当前社会的重要趋势。在这个背景下，“Z世代”作为新一代消费者，他们的消费行为呈现出独特的特点。本文旨在探讨“Z世代”在媒介融合环境下进行国潮消费的行为特征与模式，通过深入分析其消费动机、消费习惯以及对品牌的态度变化等多方面因素，揭示这一群体的独特市场潜力及其对国潮产业发展的推动作用。同时本研究还将考察媒介融合如何影响“Z世代”的国潮购买决策过程，并提出相应的策略建议，以期为相关企业和政策制定者提供参考。

1.1研究背景与意义

随着互联网和移动通信技术的发展，媒介融合为信息传播提供了全新的平台，使得各种文化元素得以广泛传播并迅速融合。特别是在新媒体环境下，“Z世代”（Ge