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第1篇
一、项目背景
康乃馨,作为我国传统的重要花卉之一,寓意着母爱、亲情和温馨。随着社会的发展和人们生活水平的提高,康乃馨的市场需求逐年增加。为了更好地满足市场需求,提升品牌知名度,扩大市场份额,特制定本目标营销方案。
二、市场分析
1.目标市场
(1)年龄层:以35-55岁的中老年人群为主,这部分人群对母爱、亲情有更深刻的理解和感悟。
(2)消费能力:有一定经济基础,愿意为情感表达投入。
(3)消费习惯:注重情感交流,习惯于通过送花表达心意。
2.竞争对手分析
(1)传统花店:以实体店为主,品种较为单一,服务质量参差不齐。
(2)线上花店:品种丰富,价格透明,但服务质量难以保证。
(3
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