2025年城市礼物发展白皮书.docxVIP

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城市礼物

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2025ChinaUrbanGiftDevelopmentWhitePaper

中国城市礼物发展白皮书

WhitePaper

首部系统研究城市礼物发展的行业指南

城市礼物万亿新赛道的底层逻辑，发展模式的经典案例解析

潜在消费者的人群画像与需求图谱，区域品牌发展的全球经验

OrganizationOverview

机构介绍

深圳市智慧零售协会深圳市连锁经营协会深圳市零售商业行业协会大消费资源赋能生态

深圳市零售商业行业协会成立于1997年7月，是深圳市商业、服务业的权威社会组织。协会共有会员1000多家，涵盖购物中心、百货、超市、专业店、专卖店、便利店、药店及电商平台、社交和社区电商等大、中型优秀企业；会员全国拥有门店总数超过10万家，从业人员总数超过100万人，全国年销售总额超过1万亿。协会致力于打造“大消费资源赋能生态”,以纯粹、利他的理念全心全意服务政府、行业和会员。协会主导、参与12项国家标准和全国行业标准制定，已打造出“中国智慧零售大会”、“中国新消费品牌发展大会”、“深圳手信”等多个在全国行业中有影响力的品牌项目，在行业中拥有极强的凝聚力和号召力，是全国同行业协会的佼佼者，被评为“广东省先进社会组织”、“深圳市5A级社会组织”。

InnoVisionDigitalIntelligence

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创行数智实验室深耕城市城市公共空间、商业空间、文旅空间运营效果的大数据AI评估和运营提升的AI智能决策。我们创新运用深度学习技术，构建覆盖全球的互联网公共数据图谱——通过解析海量评论中的文本、图像及消费行为数据，训练出能精准模拟用户思维、情感轨迹与行为决策的AI智能体。该智能体不仅为空间运营提供客观效果评估、问题诊断及策略优化，更延伸至“城市礼物”创新研究领域，赋能城市文化IP的数字化开发。我们始终致力于通过AI技术解码人与空间的深层互动关系，让每座城市的空间价值与文化魅力都能被精准度量、科学提升。

城市礼物

文商旅赋能中心

中国“城市礼物”领航者

城市礼物·文商旅赋能中心由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会、深圳市智慧零售协会、深圳市行创文旅科技有限公司(创行文旅)及深圳华夏同邦企业管理有限公司联合发起的“城市礼物”赋能机构，依托“创行文旅”十余年城市营销战略咨询经验和“深圳手信”12年的深厚积累，在专业培训、战略咨询、运营顾问及资源赋能等方面提供专业服务，致力于为“城市礼物”注入新活力，推动文商旅产业的深度融合，助力城市文化与商业的共同繁荣。

谨以此书，特别致敬“深圳手信”的缔造者、城市礼物的开拓者一花涛先生!

主编：

鄢圣刚

副主编：

余绵电谢永明戴曙华

编者：

余绵电鄢圣刚谢永明余志全谢枝彤程怡林渝言乐

感谢

蔡培英黄君康莉

目录

Contents

06

卷首语

07

第一章

产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎

19

第二章

百花齐放——城市礼物的主要发展模式

45

第三章

暗香浮动——城市礼物的潜在需求与消费趋势

55

85

第四章

结语

无极太极——城市礼物的高阶创新之道

卷首语

城市礼物的时代启航

中国城市正在探索一条文化驱动发展的新路径——通过打造独具特色的城市礼物，让文化特质、创新设计与现代经济深度融合，开辟增长新空间。

作为城市礼物首部系统性研究成果，我们致力于完成三件基础工作：为城市礼物建立统一的行业标准，形成各地域概念发展共识；搭建经验共享桥梁，把国内和全球的成功经验和有益探索输出给全行业；沉淀从产品开发到品牌运营的方法论，提供可落地的升级路径。

城市礼物万亿级产业的航程已然开启。期待这本白皮书能成为行业的指南针——既记录先行者的探索足迹，更为后来者照亮航路。

第一章产业崛起——城市礼物成为区域发展新引擎

内容摘要

截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已经形成全国普及、快速发展的趋势。

城市礼物是通过创意设计将城市文化基因转化为特色商

城市礼物定义：

品，并联动本地产业形成“文化赋能—产业升级—城市

四位一体的新经济形态

焕新一文化新生”闭环的新经济形态。其核心内涵包括四个方面：文化独特性、产业协同性、城市超级IP打造及综合价值输出(促进消费、升级产业、宣传城市等)