深圳会展产业发展及营销建议.pptVIP

深圳会展产业发展及营销建议第1页，共31页，星期日，2025年，2月5日深圳会展品牌建设推广策略思考2013.04第2页，共31页，星期日，2025年，2月5日引子：让我们带着一个问题进入？文博会是什么?深圳人都知道!“深圳会展”是什么谁知道高交会是什么?业内人都知道!第3页，共31页，星期日，2025年，2月5日背景：深圳会展业的发展现状先天优势“世界制造”中心地带，拥有海陆空三类口岸本土具备高新技术、文化休闲等优势产业基础后天成就目前已经拥有高交会、文博会等一批明星展会会展业发展二十多年积累了相关的经验/服务/人才现状：中国会展第四城软性指标：知名度/美誉度/影响力硬性指标：规模/数量/质量《深圳会展业发展“十一五”规划》目标：亚太区国际会展中心城市第4页，共31页，星期日，2025年，2月5日形势：实现目标的瓶颈与风险瓶颈：内部压力硬件：随着业务/规模发展，现有设施（特别是场馆）已满足不了需求管理：展览场次、类别多，但水平规模层次不齐、主题重复，缺乏清晰的定位和管理品牌：缺乏亚太区/国际性的展会品牌，对”深圳会展”的城市品牌经营严重不足风险：外部竞争区域：广州与香港挤压下，进一步发展空间受限国内：二线城市发展迅猛，面临更激烈的竞争和分流国际：定位“亚太区会展中心城市”，面临东京/新加坡/香港/上海等国际性都市已经抢先占位第5页，共31页，星期日，2025年，2月5日探寻：国际会展名城的成功之路城市发展定位城市背景品牌活动成功之道德国●汉诺威国际会展之都德国北部文化、经济和科技中心。拥有发达的汽车、机械、电子等制造业；第三产业占总人口三分之二工业博览会；通信与信息技术博览会起步早，围绕发达工业政府主导发展美国●拉斯维加斯会展旅游城市博彩业、歌舞秀以及众多大酒店蜚声世界；周边有胡佛水坝、科罗拉多峡谷以及一系列国家公园国际消费电子展；工程机械展博彩业、旅游业与会展发展相互促进新加坡亚洲会展之都世界金融中心和东盟最发达的经济体，连接西方发达国家与东南亚国家的桥梁新加坡亚洲博览会；新加坡国际家具展以旅游带会展，进行联合营销中国●香港亚洲会展之都地处亚洲中心位置，通往世界的航空交通完善，驰名中外的购物天堂香港首饰珠宝展览会；香港秋季电子展旅游、购物联合会展营销1.会展名城简析A.国际类第6页，共31页，星期日，2025年，2月5日城市发展定位城市背景品牌活动成功之道北京国际会展名城（中国会展龙头）中国首都，政治文化中心，拥有丰富的人文、旅游资源机床展；铸造展；纺机展等利用城市地位优势，发展经济技术类展会上海国际会展名城（长三角会展龙头）大陆国际化程度化最高的城市，国际经济、金融、贸易中心，基础设施完善国际工程机械博览会；国际汽车工业博览会围绕国际化，与汉诺威等国际会展城市合作广州国际会展名城（珠三角会展龙头）华南政治、经济、文化中心，周边制造业发达广交会（中国第一展）开放程度高，依托制造业、广交会带动发展大连区域会展中心（东北会展龙头）东北主要的对外门户，东北亚国际航运中心；环境优美，时尚产业发达大连服装节依托服装产业，发展特色展会B.国内类第7页，共31页，星期日，2025年，2月5日类别天造类地设类人为类主要特点凭借起步领先抢位成功依靠先天优势霸位成功围绕打造特色占位成功代表城市汉诺威/科隆/法兰克福等纽约/巴黎/北京/上海等拉斯维加斯/新加坡/大连等基本共性政府支持；基础设施/配套服务完善；交通便捷；地理位置优越目前国际会展名城的成功因素大致可分为3个类别：对于深圳而言：“天造”时机已过，“地设”先天不足，唯有坚持“人为”通过打造特色会展占位成功2.深圳启示录√A.发展特色化第8页，共31页，星期日，2025年，2月5日城市/活动/企业品牌化深圳都在进程中——但做的同时，一定要会说政府主导下打造“深圳城市会展”品牌B.推广品牌化营销品牌化把这一切说出去企业品牌化扶持领导企业活动品牌化培育品牌展会城市品牌化建设会展名城第9页，共31页，星期日，2025年，2月5日总体思路：专业化+品牌化引导市场突围打造深圳会展品牌创建特色会展之都立足特色之本，突破发展瓶颈；绽开品牌之花，赢得内外竞争发展专业化：通过打造特色会展占位营销品牌化：打造深圳城市会展品牌瓶颈：内部压力管理：展览场次、类别多，但水平规模层次不齐、主题重复，缺乏清晰的定位和管理品牌：缺乏亚太区/国际性的展会品牌，对”深圳会展”的城市品牌经营严重不足风险：外部竞争区域：广