注意力经济学总括.pptVIP

第1页，共23页，星期日，2025年，2月5日1注意力经济学的定义简述第2页，共23页，星期日，2025年，2月5日特别鸣谢：《注意力经济学》——张雷著浙江大学出版社第3页，共23页，星期日，2025年，2月5日Part1注意力经济学定义注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系；注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦理和法律问题。——张雷第4页，共23页，星期日，2025年，2月5日Part2注意力经济学特点一、注意和吸引是基本的经济行为事例：以车展为典型代表的眼球经济古往今来，男人追求速度和激情。汽车是工业文明进程的伟大发明，男人是速度和激情的最大受益者，偏偏女人才是最恒久的见证者。看车展，永远成不了一个城市的头条新闻，但模特身上越来越少的布料似乎真的和车子的价格形成反相关，永远不缺乏看头。在“美女”这个词逐渐贬值的今天，车展、房产展更是使尽浑身解数，不就是为了博得更多猎奇目光与报纸版面，多卖点儿人民币。图为兽兽参加车展第5页，共23页，星期日，2025年，2月5日二、非物质经济是经济的主流；事例：微博时代改革了传播方式，给《新周刊》等纸质媒体填补了更多栏目微薄演绎注意力经济学：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过1000个，你就是个布告栏；超过10000个，你就是本杂志；超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过1000万，就是知名电视台；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV。微博不动声色，没收取任何费用，可搅动了多少个互联网站之间的注意力战役。注意力经济特点第6页，共23页，星期日，2025年，2月5日三、传播活动与经济活动合流；事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济的最大受益者有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。注意力经济特点此处有视频，尽在资料包第7页，共23页，星期日，2025年，2月5日四、明星体制是基本的经济制度；事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界中国的体育明星一辈子都无法体味贝克汉姆的滋味，当年最年轻气盛的刘翔尽管再次问鼎亚洲速度，但早已学会在广告中小心翼翼。纵观全球，还能找出一个比贝克汉姆更经典的成功“跨界者”吗？注意力经济特点第8页，共23页，星期日，2025年，2月5日五、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点；事例：主题餐厅的兴起与推广在城市中，总会有人相信自己是属于小众范畴，也总有商家会以此让越来越多的人被吸引进所谓的“小众”消费，满足越来越多的癖好。女仆咖啡屋、鬼屋餐厅、儿童餐厅……注意力经济特点第9页，共23页，星期日，2025年，2月5日六、心理学对经济活动的参与加深；事例：“贱”熊猫毫无章法的广告满足廉价笑声与注意一边被骂，一边销售暴增，这是当年的“脑白金”。总有无数的无聊广告挑战接受底线，不管你笑不笑，哭不哭，只要突击心理防线，记住就好。注意力经济特点此处有视频，尽在资料包第10页，共23页，星期日，2025年，2月5日七、经济的伦理问题变得更为突出；事例：以江苏卫视为代表的地方电视台相继推出相亲节目，继而又推出夫妻节目。为了满足剩女需求，更为了满足社会对于这个特殊群体的关注与好奇，相亲节目在电视屏幕上一度泛滥成灾。注意力经济特点第11页，共23页，星期日，2025