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智慧零售企业营销趋势及策略研究报告

内容目录

一、前言3

二、2023-2028年智慧零售市场前景及趋势预测4

2.1线上线下全渠道整合，智慧零售进入创新发展阶段4

2.1.1智慧零售是基于数字化和智能化的新型零售方式4

2.1.2智慧零售产业链具有大数据、重体验、多场景、提效率的特征5

2.2解决传统零售两大核心痛点，智慧零售效率成本优势凸显7

2.2.1线性供应链效率低下7

2.2.2初始投资及运营成本高企8

2.3高增长市场行业集中度偏低，资本流入迭代优化竞争格局10

2.3.1我国智慧零售销售额正处于高速增长后的平台期11

2.3.2智慧零售用户规模爆发式增长，应用场景覆盖居民衣食住行12

2.3.3行业集中度较低，CR5市占率总和仅为15%14

2.3.4资本持续流入智慧零售相关领域，促进行业扩能增效15

2.4低渗透率下的智慧零售市场空间广阔17

2.5智慧零售面临诸多挑战，后续发展路径清晰明确19

三、智慧零售企业营销趋势及策略建议20

3.1营销环境与消费者变化趋势20

3.1.1国内营销环境变化20

3.1.2消费者变化洞察20

3.22023年八大营销新趋势21

3.2.1元宇审数字营销成热点22

3.2.2联名跨界成风22

3.2.3私域运营更受品牌重视22

3.2.4内容营销22

3.2.5国潮当道，国货发展迎来新机遇23

3.2.6单身经济火热23

3.2.7银发经济成新风口23

3.2.8品牌营销个性化23

3.3企业品牌的策略建议23

3.3.1价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。24

3.3.2渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵24

3.3.3营销层面一联名/跨界，可实现共赢。24

3.3.4内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣24

3.3.5运营层面一一从公域到私域，走进心域。24

3.410大营销商业趋势24

3.4.1新消费品牌去营销感24

3.4.2品牌内容团队的建设26

3.4.3持续精细化运营28

3.4.4审慎消费，消费必需品29

3.4.5品牌回归心智战30

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智慧零售企业营销趋势及策略研究报告

3.4.6元宇宙营销开始进入深水区32

3.4.7更多的数字化人才需求33

3.4.8AI的进一步落地与应用34

3.4.9更注重投资回报的营销，营销产品朝黑盒化和高性能方向转变35

3.4.10“科学种草”权重更高37

3.5营销八大趋势38

3.5.1治愈营销上线38