旅游企业与经营.pptVIP

合作性定价从旅游需求条件来说，合作性定价一般产生于旅游需求比较稳定、市场容量不发生较大增长和变动的市场环境中，一般存在于旅游行业发展的成熟阶段。从旅游服务的差异性来说，只有当旅游服务不存在明显的差异，旅游市场优势同质，各个旅游企业服务成本又相似时，合作性定价才会实现。第62页，共96页，星期日，2025年，2月5日旅游服务差异化旅游服务的差异化与市场竞争具有负相关性，与市场垄断具有正相关性。旅游企业向市场提供的旅游服务差异化程度越大，旅游企业对某种市场的垄断力量就越强；相反，旅游企业向市场提供的旅游服务的差异程度越小，旅游企业对该市场的垄断力量就越弱。第63页，共96页，星期日，2025年，2月5日寻求政府相关政策支持在旅游市场中寻求政府政策上的保护往往是旅游企业的一个重要市场行为，是一种寻租经营行为。利用政府对旅游市场的管制行为，提高市场进入者的进入成本，限制市场在位者的经营范围，从而达到对某种旅游市场的垄断。第64页，共96页，星期日，2025年，2月5日旅游跨国贸易旅游跨国贸易是指通过旅游者的跨国界流动，旅游客源输出国与旅游目的地国之间通过各种形式的契约，建立旅游者组织与接待关系，形成国际间的旅游合作。由于是旅游者的跨国旅游导致了两国旅游企业之间的市场交易行为，因此这并不是旅游企业跨国经营行为。第65页，共96页，星期日，2025年，2月5日契约性技术转让一国通过技术转让或特许经营的方式向另一国转让与旅游经营相关的系列技术，如饭店的联号经营，客源体系共享以及管理技术的输出等。以技术转让建立的旅游关系也不是旅游企业的跨国经营。第66页，共96页，星期日，2025年，2月5日旅游企业跨国经营行为旅游客源国直接在旅游目的国投资，建立旅游企业或开办各种形式的分支机构，如旅行社在海外开办合资旅行社、独资旅行社，饭店在海外投资建立合资或独资饭店等。第67页，共96页，星期日，2025年，2月5日纵向契约具有不完全性完全契约需要满足三个假设条件：各缔约方具有完全理性缔约和履约的环境是完全竞争性的，不存在垄断行为交易双方不存在机会主义行为第68页，共96页，星期日，2025年，2月5日二、旅游活动国际化旅游的国际化包括两层意思：旅游活动的国际化和旅游企业跨国经营。前者是旅游企业为国际旅游者提供产品或服务的市场行为，后者则是旅游企业跨国直接投资经营的行为。旅游活动的国际化并不一定意味着旅游企业跨国经营的出现，也就是说，旅游活动的国际化仅仅是旅游企业跨国经营的必要条件而非充分条件。第30页，共96页，星期日，2025年，2月5日三、旅游企业国际化作为一个特定国家，旅游企业国际化有两层意思：一是国内市场的国际化，即使国内旅游市场成为世界旅游投资市场的重要组成部分，表现为本国旅游企业的国际化；另一个是本国旅游企业对国际旅游市场的资本参与和扩张，表现为国际化的本国旅游企业。第31页，共96页，星期日，2025年，2月5日（一）内引型旅游企业国际化第一种形式的旅游企业国际化称为内引型旅游企业国际化，也称为旅游企业国际化形式Ⅰ。是作为一个国际旅游目的地，外国旅游企业通过合资、独资等直接投资的形式进入本国旅游市场，在本国旅游产业中建立旅游企业，这些旅游企业主要向投资国的旅游者提供到东道国旅游的各项服务，当然也向东道国的国内旅游者提供各项服务，是建立在旅游客源国的基础之上的。第32页，共96页，星期日，2025年，2月5日（二）外推型旅游企业国际化第二种形式的旅游企业国际化称为外推型旅游企业国际化，也称为旅游企业国际化形式Ⅱ。是作为一个旅游客源地，本国企业向本国旅游业进行直接投资，建立功能不同的旅游企业，为本国居民提供跨国界的旅游服务。第33页，共96页，星期日，2025年，2月5日（二）外推型旅游企业国际化从满足条件来说，旅游企业国际化形式Ⅱ的国家不仅是一个旅游目的地国家，而且是一个旅游客源地国家。与旅游企业国际化形式Ⅰ不同，国际化形式Ⅱ具有双向性，一个国家不仅是旅游目的地国，同时也是旅游客源地，既有外国旅游企业资本的进入，又有本国企业资本的输出。第34页，共96页，星期日，2025年，2月5日四、跨国经营与企业规模