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公共关系学教程 课件 第十六讲 公关伦理与企业社会责任.pptx

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    第十六讲

    公关伦理与企业社会责任

    二企业社会责任四分组讨论一现代公共关系伦理史三公共关系的哲学批判与回应本讲提要

    一现代公共关系伦理史

    现代公共关系伦理史实用主义背景下的伦理要求：公关需说服组织担当社会责任进步主义背景下的伦理倡导：公关需以真实为基石社群主义背景下的伦理要求：走向对话

    卓越公关的十项原则卓越公关的十项原则公共关系进入战略管理对公共关系赋权整合专业公共关系职能公共关系作为管理职能的独立性由经理而非技术人员管理公共关系部门公共关系实践应奉行双向均衡模式秉持均衡的内部沟通管理角色和均衡公共关系应成为公关部门的基础理论知识体现角色的多元性（如性别的多元性）符合伦理的公共关系

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