新媒体时代企业形象的多维建构与精准传播策略研究.docx

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2025-07-25 发布于上海
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新媒体时代企业形象的多维建构与精准传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术日新月异的当下，新媒体时代已然全面来临。以互联网、移动通信、大数据、人工智能等为代表的新兴技术，彻底重塑了信息传播的生态格局。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.8%。手机网民规模达10.76亿人，网民使用手机上网的比例达99.8%。各类新媒体平台如微博、微信、抖音、快手等迅速崛起，成为人们获取信息、交流互动的主要渠道。

新媒体具有传播速度快、范围广、互动性

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