品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响：理论、机制与策略.docx

下载文档

1
0
约3.4万字
约 27页
2025-07-25 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响：理论、机制与策略.docx

1、本文档共27页，其中可免费阅读9页，需付费200金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响：理论、机制与策略

一、引言

1.1研究背景

在当今高度竞争的商业环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产之一。随着市场的日益成熟和消费者选择的日益丰富，品牌在消费者购买决策过程中扮演着举足轻重的角色。消费者面对琳琅满目的商品和服务，往往会借助品牌来简化决策过程，并降低购买风险。品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业与消费者之间建立信任和情感联系的桥梁。

品牌可信度作为品牌的核心特征之一，对消费者的决策产生着深远影响。当消费者对某类产品的信息掌握不充分，或对产品质量、性能等方面存在不确定性时，他们通常会倾向于选择那些他们认为可信的品牌。品牌可信度高意味