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(必威体育精装版)职业技能考试全媒体运营师试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪项不属于全媒体运营师的核心工作内容？

A.跨平台内容分发与优化

B.用户画像分析与社群运营

C.企业财务报表编制

D.短视频脚本策划与直播话术设计

答案：C

解析：全媒体运营师的核心职责围绕内容生产、平台运营、用户管理及数据驱动的营销，财务报表编制属于财务岗位职能，故C为正确选项。

2.某美妆品牌抖音账号发布一条“24小时持妆粉底液测评”短视频，视频中未标注“广告”标识，但实际为品牌合作内容。根据《网络短视频内容审核标准细则》，该行为违反了哪项规定？

A.涉及医疗健康内容需专业资质

B.商业推广内容需显著标明“广告”

C.禁止使用绝对化用语（如“最”“第一”）

D.未成年人出镜需监护人同意

答案：B

解析：根据2023年更新的《网络短视频内容审核标准细则》，商业推广类内容必须在显著位置标注“广告”，未标注即构成违规，故B正确。

3.小红书平台用户互动数据中，“收藏量”通常反映内容的：

A.即时传播力

B.实用价值或长期参考价值

C.用户情感共鸣程度

D.内容趣味性

答案：B

解析：小红书用户更倾向于收藏有实用价值（如教程、清单）的内容，用于后续参考，因此收藏量是衡量内容长期价值的关键指标，选B。

4.微信公众号“阅读完成率”计算公式为：

A.阅读完成率=（送达人数/总关注人数）×100%

B.阅读完成率=（完整阅读至文末人数/阅读人数）×100%

C.阅读完成率=（点赞人数/阅读人数）×100%

D.阅读完成率=（在看人数/阅读人数）×100%

答案：B

解析：阅读完成率是衡量用户对内容深度消费的指标，指完整阅读至文末的用户占总阅读用户的比例，选B。

5.某食品品牌计划在抖音发起“晒家宴赢免单”话题活动，以下哪种内容形式最符合活动目标？

A.品牌官方账号发布产品开箱视频

B.用户拍摄家庭聚餐场景并@品牌+带话题标签

C.邀请美食KOL发布产品成分科普视频

D.投放信息流广告展示产品包装

答案：B

解析：话题活动的核心是激发用户参与和UGC（用户生成内容），用户自晒家宴并关联品牌话题能有效扩大传播，选B。

6.以下哪类内容在微博平台更容易获得高传播？

A.深度行业分析长文（2000字以上）

B.明星八卦+话题标签+九宫格图片

C.企业产品参数说明文档

D.学术论文摘要

答案：B

解析：微博作为强社交属性平台，娱乐性、短平快的内容（如明星相关）更易引发转发，选B。

7.私域流量运营中，“用户生命周期”的关键节点不包括：

A.潜在用户转化为付费用户

B.付费用户复购

C.用户加入品牌会员体系

D.用户删除企业微信好友

答案：D

解析：用户生命周期包括认知、兴趣、购买、复购、忠诚等阶段，删除好友属于流失，不属于关键运营节点，选D。

8.抖音直播间“GPM”（千次观看成交额）的计算公式是：

A.GPM=（直播间成交金额/观看人数）×1000

B.GPM=（直播间成交订单数/观看人数）×1000

C.GPM=（直播间互动人数/观看人数）×1000

D.GPM=（直播间关注人数/观看人数）×1000

答案：A

解析：GPM（GrossPerMille）指每千次观看产生的成交额，计算公式为（成交金额/观看人数）×1000，选A。

9.以下哪项不属于短视频“黄金3秒”的设计要点？

A.开头设置悬念（如“90%的人不知道这个护肤误区”）

B.展示产品完整使用过程（如从拆箱到上妆）

C.用强视觉冲击画面（如对比图、爆炸式标题）

D.直接提出用户痛点（如“夏天脱妆尴尬怎么办？”）

答案：B

解析：黄金3秒需快速抓住用户注意力，展示完整使用过程属于中段内容，开头应聚焦痛点、悬念或视觉冲击，选B。

10.某教育机构在微信公众号推送一篇“2024考研英语高频词汇表”，为提升点击率，最有效的标题是：

A.“考研英语词汇表”

B.“2024考研党必看！英语高频词汇表免费领”

C.“关于考研英语词汇的一些建议”

D.“机构内部整理：考研英语词汇”

答案：B

解析：标题需包含目标人群（考研党）、利益点（免费领）和紧迫感（必看），B选项精准触达用户需求，选B。

11.以下哪项属于“违规引流”行为？

A.小红书笔记中标注“更多内容见主页”

B.抖音直播间口播“加粉丝群领优惠券”