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新媒体营销时代的直播电商运营策略分析

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1直播带货发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2新媒体营销环境演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1直播电商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2新媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

直播电商与新媒体营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1直播电商运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1主播型模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2平台型模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.3品牌自播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.1内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3直播电商与新媒体营销的融合机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.1流量互导机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.2内容协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.3营销联动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

新媒体营销时代直播电商运营现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1直播电商市场发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1市场规模与增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2用户结构与行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.3竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2直播电商运营模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.1跨界融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2场景化运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.3私域流量运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3新媒体营销在直播电商中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.1社交媒体平台应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.2视频平台应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.3.3信息流广告应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

新媒体营销时代直播电商运营策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

4.1直播内容策略优化．．．．．．．．．．．