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耐克广告策划方案设计

篇一

在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划方案设计成为企业品牌宣传的重要手段。作为全球知名的运动品牌，耐克在广告策划方面始终走在行业前沿。本文将围绕耐克广告策划方案设计进行详细阐述，旨在为我国运动品牌提供有益的借鉴。

一、市场分析

1.市场背景

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，健身意识逐渐增强。运动鞋市场呈现出巨大的消费潜力。据相关数据显示，我国运动鞋市场规模逐年扩大，市场份额也在不断提高。

2.竞争态势

在运动鞋市场中，耐克、阿迪达斯、李宁等品牌占据较高市场份额。其中，耐克凭借其强大的品牌影响力、创新的产品设计以及独特的营销策略，一直处于行业领先地位。

二、目标定位

1.品牌定位

耐克作为全球知名运动品牌，始终秉持“JustDoIt”的品牌理念，以高品质、创新性、时尚度为品牌特点，致力于为消费者提供最优质的运动产品。

2.产品定位

本次广告策划方案针对耐克新款运动鞋进行宣传，产品定位为高品质、高性能、时尚的运动鞋，满足不同年龄、性别、运动需求的消费者。

三、广告策划方案

1.创意理念

本次广告策划方案以“突破自我，挑战极限”为主题，通过展示运动员在运动过程中所展现出的拼搏精神，传递出耐克运动鞋带来的力量和信心。

2.广告内容

（1）画面设计

广告画面以运动员在运动场景中的瞬间为核心，通过高清画质、慢镜头、特写等手法，展现运动员在极限状态下所爆发出的力量和毅力。同时，运用创意图形和色彩，突出耐克运动鞋的设计特点。

（2）文案设计

广告文案以简洁、明了、富有感染力为特点，通过运动员的内心独白、激情澎湃的旁白等方式，传递出耐克运动鞋带来的自信和力量。以下为部分文案示例：

-“在每一次挑战中，耐克运动鞋陪你突破自我，挑战极限。”

-“不畏艰难，勇往直前，耐克运动鞋助你一臂之力。”

-“穿上耐克运动鞋，让每一滴汗水都见证你的成长。”

（3）音乐设计

广告音乐以激情澎湃、富有节奏感的音乐为主，与广告画面和文案相互配合，营造出充满活力、激情四溢的氛围。

3.媒体传播

（1）线上媒体

利用网络平台进行广告传播，包括社交媒体、短视频平台、直播平台等。通过精准定位、定向投放，将广告传递给目标消费者。

（2）线下媒体

在公共场所、交通工具、户外广告牌等位置投放广告，增加品牌曝光度。同时，与体育赛事、公益活动等合作，提升品牌形象。

（3）合作媒体

与知名媒体、KOL、网红等合作，进行广告宣传。通过他们的影响力，扩大品牌传播范围。

四、效果评估

1.数据监测

2.消费者调研

定期进行消费者调研，了解消费者对广告的认可程度、品牌印象以及购买意愿等，为后续广告策划提供参考。

3.品牌影响力评估

总之，耐克广告策划方案设计以市场分析为基础，结合品牌定位和产品特点，运用创新性的创意和多元化的媒体传播手段，旨在提升品牌形象，扩大市场份额。希望通过本文的阐述，为我国运动品牌提供有益的启示。

篇二

在晨曦微光的照耀下，城市的每个角落都开始苏醒。人们穿上运动装备，踏上征途，而耐克，这个名字，如同一个永恒的信仰，陪伴着他们。在这个充满活力的世界中，耐克不仅仅是一个品牌，它是一种精神，一种力量，一种激励人心的存在。下面，就让我们一起探索耐克广告策划方案设计的奥秘。

一、倾听市场的脉搏

市场是多变而又生动的，它像一位讲述者，不断地向世人述说着它的故事。在运动鞋这个领域中，耐克这个名字已经深深地镌刻在每个消费者的心中。然而，市场的竞争如同一场永无止境的马拉松，每个选手都在拼尽全力向前冲。

耐克的市场分析不仅仅是一堆数据和图表，它是对消费者情感的洞察，是对生活方式的理解。在这个基础上，我们看到了一个充满活力的市场，一个对健康、时尚和个性有着极高追求的消费群体。

二、点亮品牌之魂

耐克的品牌定位，就像是一颗指路星，照亮着每一个运动员的前行之路。它不仅仅是高品质的代名词，更是一种生活态度，一种不断超越自我的精神。我们的产品，不仅仅是鞋，它是一份承诺，一份对每一个运动员的承诺。

在这次广告策划中，我们希望将耐克的品牌精神传递给每一个消费者。我们想要告诉他们，无论你是谁，无论你在哪里，只要你愿意，就可以穿上耐克，去追逐你的梦想，去超越你的极限。

三、编织创意的翅膀

创意是广告的灵魂，是连接品牌和消费者的桥梁。我们的广告策划方案，就像是一幅画，每一笔每一划都充满了情感和力量。

1.创意理念

“突破自我，挑战极限”不仅仅是一句口号，它是一种行动，一种生活方式。我们的广告将围绕这个主题展开，通过运动员的故事，展现耐克运动鞋如何帮助他们突破自我，挑战极限。

2.广告内容

（1）画面设计

我们选择在运动场上的瞬间，捕捉运动员最真实、最动人的表情。每一个画面都充满了力量和激情，让人感受到耐克运动鞋带来的不仅仅是舒适，更是一种力量