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广告法基础知识讲解课件

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目录

壹

广告法概述

贰

广告内容规范

叁

广告发布规则

肆

广告主与广告经营者责任

伍

消费者权益保护

陆

广告法的执行与监督

广告法概述

第一章

广告法定义

广告法是规范广告活动，保护消费者权益，维护社会经济秩序的重要法律。

广告法的法律地位

广告法强调真实性、合法性、公平性原则，禁止虚假和误导性广告，保障广告内容的透明度。

广告法的基本原则

广告法适用于所有商业广告活动，包括线上和线下，涵盖各种媒介和形式的广告。

广告法的适用范围

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法律适用范围

广告法适用于所有从事广告活动的自然人、法人或其他组织，包括广告主、广告经营者和发布者。

广告活动的主体

广告法规定了广告内容不得含有虚假信息、误导消费者等，确保广告内容的真实性和合法性。

广告内容的限制

广告法适用于传统媒体如电视、广播、报纸，以及新媒体如互联网、社交媒体等所有广告媒介。

广告媒介的适用

广告法目的

广告法旨在保护消费者不受虚假或误导性广告的侵害，确保其知情权和选择权。

保护消费者权益

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通过规范广告活动，广告法确保所有企业在市场中公平竞争，防止不正当竞争行为。

维护公平竞争环境

02

广告法通过设定行业标准和规范，促进广告业的健康发展，提升广告质量和创意水平。

促进广告业健康发展

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广告内容规范

第二章

真实性要求

广告不得含有虚假或引人误解的内容，如夸大产品效果，误导消费者。

不得含有虚假信息

广告中不得使用“最”、“绝对”等绝对化用语，以免误导消费者对产品效果的期望。

禁止使用绝对化用语

广告应清晰区分于新闻、评论等非广告内容，避免混淆视听。

明确区分广告与内容

禁止性内容

广告不得含有虚假信息，如夸大产品效果，误导消费者，例如虚假的减肥药广告。

01

虚假宣传

广告内容不得侵犯他人隐私权，如未经允许使用他人肖像进行商业宣传。

02

侵犯隐私

禁止在广告中出现性别、种族、宗教等歧视性言论或图像，如针对特定群体的不平等广告。

03

歧视性内容

广告中不得出现虚假或误导性的价格信息，如虚构的“原价”和“折扣价”。

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误导性价格

广告不得宣传不健康的生活方式或价值观，如鼓励吸烟、酗酒等行为。

05

不健康导向

广告语言规范

广告用语应清晰明确，避免模糊不清的表述，确保消费者能准确理解广告信息。

明确性原则

广告用语不得违反法律法规，包括不得含有歧视性、侮辱性或侵犯他人合法权益的内容。

合法性原则

广告内容必须真实可靠，不得夸大或虚构产品功能，以防止误导消费者。

真实性原则

广告发布规则

第三章

发布前审查

广告发布前需确保所有宣传内容真实可靠，避免误导消费者，如虚假宣传将面临法律责任。

核实广告内容真实性

审查广告中的用语是否符合相关法律法规，避免使用夸大、歧视或不实的词汇。

审查广告用语合规性

特别注意广告内容是否适宜未成年人观看，确保不会对青少年产生不良影响。

评估广告对未成年人影响

确保广告中使用的图片、音乐等版权材料已获得合法授权，避免侵犯知识产权。

检查广告中使用的版权材料

特定商品广告限制

根据广告法，烟草广告不得在广播、电视、电影、报纸、期刊等媒介上发布。

烟草广告的限制

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04

酒类广告不得含有鼓励、怂恿饮酒的内容，且不得向未成年人发布。

酒类广告的限制

医疗广告必须真实、合法，不得夸大疗效，不得含有虚假内容误导消费者。

医疗广告的限制

药品广告必须经过审查批准，不得含有不科学的表示功效的断言或保证。

药品广告的限制

广告发布形式

电视广告

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电视广告以其视觉和听觉的双重效果，成为影响消费者的重要广告形式，如超级碗广告。

网络广告

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网络广告利用互联网平台，通过横幅、弹窗、视频等形式进行产品推广，如谷歌广告。

户外广告

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户外广告包括路牌、公交车身、地铁站内广告等，如纽约时代广场的巨型广告牌。

广告发布形式

社交媒体广告利用社交网络的广泛覆盖和精准定位，如Facebook和Instagram上的广告。

社交媒体广告

印刷媒体广告主要通过报纸、杂志等传统媒体发布，如《时代》杂志的封面广告。

印刷媒体广告

广告主与广告经营者责任

第四章

广告主责任

确保广告内容真实性

广告主必须保证广告内容真实可靠，不得发布虚假或误导性信息，违反将承担法律责任。

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遵守广告发布规定

广告主在发布广告时，需遵守相关法律法规，如不得发布烟草、酒类等限制性商品广告。

03

尊重知识产权

广告主在制作和发布广告时，必须尊重他人的知识产权，避免侵犯版权、商标权等。

广告经营者责任

01

广告经营者必须核实广告内容，确保其真实、合法，不得发布虚假或误导性广告。

02

广告经营者应遵循相关法律法规，如不得发布烟草、酒类等限制性商品的广告。

03

在设计和发布